年节期间都市报广告研究--以西安三大都市报为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究的背景及动机 | 第7-9页 |
| ·研究现状及意义 | 第9-10页 |
| ·研究对象及研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| 第二章 中国传统年节与都市报广告 | 第12-24页 |
| ·中国传统年节的来历与习俗 | 第12-17页 |
| ·年节的来历 | 第12-13页 |
| ·年节习俗 | 第13-14页 |
| ·年节所孕育的文化内涵及其特征 | 第14-17页 |
| ·广告与都市报广告 | 第17-21页 |
| ·广告的定义与特征 | 第17-19页 |
| ·都市报广告及其特点 | 第19-21页 |
| ·中国传统年节对都市报广告的影响 | 第21-24页 |
| ·年节广告的特点 | 第21-23页 |
| ·年节对都市报广告的影响 | 第23-24页 |
| 第三章 2011年年节期间西安三大都市报广告分析 | 第24-38页 |
| ·西安三大都市报简介 | 第24-26页 |
| ·《华商报》 | 第24-25页 |
| ·《西安晚报》 | 第25页 |
| ·《三秦都市报》 | 第25-26页 |
| ·2011年年节期间三大都市报广告特征分析 | 第26-38页 |
| ·广告主研究 | 第27-28页 |
| ·广告主题研究 | 第28-32页 |
| ·广告诉求研究 | 第32-34页 |
| ·广告表现形式研究 | 第34-38页 |
| 第四章 都市报年节广告存在的问题及其应对 | 第38-42页 |
| ·都市报年节广告存在的问题 | 第38-40页 |
| ·年节休刊所带来的影响 | 第38页 |
| ·年节期间广告暗藏玄机,不乏虚假广告 | 第38-39页 |
| ·广告内容和形式相对单一 | 第39-40页 |
| ·大量集中刊播的同产品类型广告相互之间干扰强 | 第40页 |
| ·都市报年节广告发展的几点建议 | 第40-42页 |
| ·利用中国传统文化进行有效年节广告宣传 | 第40页 |
| ·结合现代元素突出创新 | 第40-41页 |
| ·减弱休刊所带来的影响 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
