| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 总论 | 第9-16页 |
| ·国际上的城市营销趋势 | 第9-11页 |
| ·中国的成功经验 | 第11-12页 |
| ·政府观念意识的转变 | 第12-13页 |
| ·建立市场经济的观念 | 第12页 |
| ·建立管理是服务的观念 | 第12-13页 |
| ·建立城市资产所有权与经营权相分离的观念 | 第13页 |
| ·本文研究的意义 | 第13-16页 |
| ·城市营销是探索城市经济发展的新模式 | 第14页 |
| ·通过研究可以重新识别城市资源，有利于合理开发、实现保值增值 | 第14页 |
| ·通过研究有利于认清不足，克服误区，完善城市发展 | 第14页 |
| ·研究还在于寻求解决城市建设投、融资途径 | 第14-16页 |
| 第二章 概念与理论 | 第16-26页 |
| ·城市营销的含义 | 第16-17页 |
| ·概念 | 第16-17页 |
| ·内涵 | 第17页 |
| ·城市营销的五个关键问题 | 第17-20页 |
| ·为什么进行城市营销 | 第18页 |
| ·谁是城市营销者 | 第18-19页 |
| ·城市营销营销给谁 | 第19页 |
| ·城市营销营销什么 | 第19页 |
| ·如何进行城市营销 | 第19-20页 |
| ·城市营销与其他类似概念的区别 | 第20-22页 |
| ·城市营销与企业营销 | 第20页 |
| ·城市营销与城市管理 | 第20-21页 |
| ·城市营销与营销城市 | 第21页 |
| ·城市营销与城市经营 | 第21-22页 |
| ·国内外形成的城市营销理论综述 | 第22-24页 |
| ·国外主要的城市营销理论 | 第22-23页 |
| ·城市营销理论的两大学派 | 第23页 |
| ·中国学者对城市营销的研究 | 第23-24页 |
| ·拟采取的理论模式与研究内容 | 第24-26页 |
| 第三章 呼和浩特市经济特征概述 | 第26-33页 |
| ·呼和浩特市基本经济情况概述 | 第26-27页 |
| ·土地、城市基础设施、户外广告等有形资产的经济概况 | 第27-29页 |
| ·土地资产概况 | 第27-28页 |
| ·城市基础设施概况 | 第28-29页 |
| ·户外广告的作用 | 第29页 |
| ·历史、文化、旅游等无形资产的经济概况 | 第29-31页 |
| ·历史探寻 | 第29-30页 |
| ·文化传承 | 第30页 |
| ·旅游促进 | 第30-31页 |
| ·保健品、乳业等产业的经济概况 | 第31-32页 |
| ·保健品营销概况 | 第31页 |
| ·乳业概况 | 第31-32页 |
| ·其他产业经济情况 | 第32-33页 |
| 第四章 呼和浩特市城市营销分析 | 第33-40页 |
| ·城市营销市场定位分析 | 第33-34页 |
| ·城市营销组织机构分析 | 第34-35页 |
| ·城市营销资本运作分析 | 第35-38页 |
| ·提高顾客满意度分析 | 第38-40页 |
| 第五章 呼和浩特市城市营销组合策略 | 第40-48页 |
| ·城市营销的“产品策略” | 第40-41页 |
| ·城市营销的“价格策略” | 第41-43页 |
| ·城市营销的“促销策略” | 第43-45页 |
| ·城市营销的“渠道策略” | 第45-46页 |
| ·城市营销的差异化战略 | 第46-48页 |
| 第六章 呼和浩特市城市营销建议 | 第48-60页 |
| ·呼和浩特市城市竞争力分析 | 第48-50页 |
| ·呼和浩特市城市营销过程中应注意的问题 | 第50-52页 |
| ·对呼和浩特市城市营销的几点建议 | 第52-60页 |
| ·城市定位 | 第52-53页 |
| ·专业策划与执行 | 第53-54页 |
| ·资本运作方式多元化 | 第54页 |
| ·完善城市营销环境 | 第54-56页 |
| ·引进竞争与激励机制 | 第56页 |
| ·培育主导产业 | 第56-57页 |
| ·发展旅游业 | 第57页 |
| ·运用都市圈经济 | 第57-58页 |
| ·营销策略的实例应用 | 第58页 |
| ·制定危急管理方案 | 第58-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |