| 前言 | 第1-12页 |
| 一、2004年中国增值电信业务市场发展状况 | 第12-19页 |
| (一) 市场规模 | 第12-14页 |
| 1、总量规模 | 第12-13页 |
| 2、增长速度 | 第13-14页 |
| (二) 移动增值业务市场特点 | 第14-19页 |
| 1、资方追捧市场前景 | 第14页 |
| 2、行业整顿促使行业秩序从泡沫式增长走向有序 | 第14-16页 |
| 3、市场加速优胜劣汰 | 第16-17页 |
| 4、业务创新加速 | 第17-18页 |
| 5、产业生态体系处于缓慢成型中 | 第18-19页 |
| 二、中国移动增值业务市场结构分析 | 第19-32页 |
| (一) 整体市场结构 | 第19-23页 |
| (二) 主要细分市场结构 | 第23-32页 |
| 三、2004年中国移动增值业务市场竞争格局与主力服务商市场SWOT分析 | 第32-43页 |
| (一) 市场竞争格局分析 | 第33-36页 |
| 1、竞争结构分析 | 第33-34页 |
| 2、竞争手段分析 | 第34-35页 |
| 3、价值链分析 | 第35-36页 |
| (二) 移动运营商市场竞争力分析 | 第36-41页 |
| 1、中国移动 | 第36-38页 |
| 2、中国联通 | 第38-40页 |
| 3、SWOT分析 | 第40-41页 |
| (三) 典型SP市场竞争力分析 | 第41-43页 |
| 四、影响移动增值业务市场发展因素分析 | 第43-49页 |
| (一) 产业政策 | 第43页 |
| (二) 需求引导着产业的改变 | 第43-44页 |
| (三) 市场竞争 | 第44-45页 |
| (四) 产业合作模式 | 第45-48页 |
| 1、运营商与SP合作模式 | 第45-46页 |
| 2、SP与CP合作模式 | 第46-48页 |
| (五) 技术创新与产业融合 | 第48页 |
| (六) 3G启动 | 第48-49页 |
| 五、未来移动增值业务市场发展趋势分析 | 第49-53页 |
| (一) 市场竞争环境更加开放健康 | 第49页 |
| (二) 竞争更加激烈 | 第49-50页 |
| (三) 用户需求更趋综合化 | 第50-51页 |
| (四) 行业应用引致产业生态体系更加复杂 | 第51-52页 |
| (五) 增值电信业务模式创新加速 | 第52-53页 |
| 六、对于移动增值市场的建议 | 第53-56页 |
| (一) 加强市场引导，推动产业健康发展 | 第53页 |
| (二) 加强消费需求研究 | 第53-54页 |
| (三) 明确战略价值定位，完善合作伙伴管理 | 第54页 |
| (四) 通过业务创新和技术创新积极开拓新兴市场 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |