| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外品牌理论研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内品牌理论的研究现状 | 第9-10页 |
| ·本文研究的主要内容及框架 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌互动传播的理论基础 | 第12-22页 |
| ·品牌传播过程 | 第12页 |
| ·品牌的理论研究简述 | 第12-14页 |
| ·独特销售点说 | 第12-13页 |
| ·多重属性模型(Multiattribute Model) | 第13页 |
| ·品牌意象说(Brand Image) | 第13页 |
| ·品牌形象理论 | 第13-14页 |
| ·品牌传播过程中品牌形成的要素体系 | 第14-17页 |
| ·品牌市场传播的实质及目标 | 第14-15页 |
| ·品牌传播的基本互动关系 | 第15-16页 |
| ·品牌互动传播过程影响目标受众的关键因素 | 第16-17页 |
| ·品牌互动传播的特点 | 第17-18页 |
| ·品牌互动传播过程中媒介的选择 | 第18-22页 |
| ·报纸媒体的特性 | 第19页 |
| ·杂志媒体的特性 | 第19-20页 |
| ·广播与电视媒体的特性 | 第20-21页 |
| ·直接函件广告特性 | 第21页 |
| ·其它媒体的特性 | 第21-22页 |
| 第三章 品牌互动传播过程中的沟通模式研究 | 第22-41页 |
| ·传统多级市场渠道中品牌互动传播研究 | 第23页 |
| ·传统多级市场渠道品牌互动传播过程中的主要信息 | 第23-27页 |
| ·目标消费者的信息 | 第24-26页 |
| ·终端商的信息 | 第26-27页 |
| ·竞争对手信息 | 第27页 |
| ·传统多层市场渠道品牌互动传播 | 第27-31页 |
| ·信息反馈渠道建设 | 第28-29页 |
| ·建立专门的信息收集机构 | 第29页 |
| ·建立完善的制度 | 第29-30页 |
| ·整理反馈信息 | 第30-31页 |
| ·新兴渠道品牌传播互动模式研究——以电视直销为例 | 第31-41页 |
| ·电视购物渠道特点 | 第31-32页 |
| ·电视购物渠道品牌互动模式研究 | 第32-37页 |
| ·电视购物渠道中品牌互动传播的主要信息 | 第37页 |
| ·实际案例研究 | 第37-39页 |
| ·两种渠道品牌互动传播模式的比较 | 第39-41页 |
| 第四章 品牌互动传播的效果评测方法及衡量指标 | 第41-49页 |
| ·品牌传播效果的传统评测方法 | 第41页 |
| ·品牌传播的消费者认知评估及调查方式 | 第41-44页 |
| ·品牌认知的调查方式 | 第41-44页 |
| ·品牌传播过程中市场评估 | 第44页 |
| ·品牌互动传播模式中评测方法及相关指标 | 第44-48页 |
| ·测量指标 | 第45-46页 |
| ·测量数据分析 | 第46-48页 |
| ·电视购物品牌传播效果评测 | 第48-49页 |
| 第五章 结束语 | 第49-50页 |
| ·若干结论 | 第49页 |
| ·本论文的局限性及进一步研究的方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 硕士期间发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 详细摘要 | 第55-60页 |