中美旅游网站营销效果及其影响因素比较研究
| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| ·本文的主要工作和创新之处 | 第10-13页 |
| 第二章 理论背景及国内外研究现状 | 第13-22页 |
| ·网络营销及其相关理论回顾 | 第13-16页 |
| ·网络营销的概念和策略 | 第13-14页 |
| ·网络营销效果的测评 | 第14-16页 |
| ·对旅游网站的研究 | 第16-19页 |
| ·旅游网站的定义和分类 | 第16-17页 |
| ·对旅游网站内容和服务的研究 | 第17-18页 |
| ·对中美旅游网站的比较研究 | 第18-19页 |
| ·从网络营销的角度对旅游网站的研究 | 第19-20页 |
| ·用对应分析法对网站的研究 | 第20-22页 |
| 第三章 中美旅游网站营销效果比较分析 | 第22-44页 |
| ·比较指标的选取 | 第22-25页 |
| ·母群体的界定和样本的选取 | 第25-27页 |
| ·用对应分析法对中美旅游网站的比较研究 | 第27-40页 |
| ·对应分析法介绍 | 第27-29页 |
| ·数据的取得 | 第29-32页 |
| ·计算与分析比较 | 第32-40页 |
| ·网站内容比较 | 第40-44页 |
| ·方法介绍 | 第40-41页 |
| ·网站内容的分类比较 | 第41-44页 |
| 第四章 影响中美旅游网站营销效果的原因分析 | 第44-59页 |
| ·网络营销总体环境比较分析——差异存在的外部原因 | 第44-49页 |
| ·技术环境上的差异 | 第44-46页 |
| ·法规、政策环境上的差异 | 第46-47页 |
| ·经济环境上的差异 | 第47-48页 |
| ·消费者行为上的差异 | 第48-49页 |
| ·网络营销策略比较分析——差异存在的内部原因 | 第49-59页 |
| ·产品策略——从消费者的需求出发 | 第50-53页 |
| ·价格策略——美国旅游网站的折扣和优惠 | 第53-54页 |
| ·渠道策略——消费者购物更方便 | 第54页 |
| ·促销策略——沟通和网站推广 | 第54-59页 |
| 第五章 对我国旅游网站有效实施营销策略的建议 | 第59-62页 |
| ·旅游企业应该加强对旅游资源数据库的建设 | 第59-60页 |
| ·重视网站品牌建设以提高顾客忠诚度 | 第60-61页 |
| ·用个性化定制服务吸引访问者扩大网站流量 | 第61-62页 |
| 第六章 结论和展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 在学期间的研究成果 | 第68页 |
