中国企业品牌国际化战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1.品牌国际化相关理论研究现状 | 第8-25页 |
| ·品牌资产与竞争优势理论 | 第8页 |
| ·品牌国际化的意义 | 第8-9页 |
| ·基于持续创新的品牌创建方法 | 第9-11页 |
| ·中国对品牌国际化理论的相关研究 | 第11-23页 |
| ·品牌国际化的动因、机会和障碍问题 | 第11-14页 |
| ·国际化品牌的形象塑造 | 第14-16页 |
| ·品牌国际化中的跨文化沟通 | 第16-20页 |
| ·品牌国际化与进入方式 | 第20-23页 |
| ·相关品牌国际化理论的评述 | 第23-25页 |
| 2.中国企业品牌国际化的战略意义 | 第25-29页 |
| ·品牌国际化是中国加入WTO以后的迫切需要 | 第25-26页 |
| ·品牌国际化有利于实现国家的可持续发展 | 第26页 |
| ·十一五规划对企业品牌国际化有了更高的要求 | 第26-27页 |
| ·品牌国际化是国家自主创新战略的需要 | 第27-29页 |
| 3.中国企业品牌国际化的竞争优势分析 | 第29-43页 |
| ·中国企业品牌国际化的现状 | 第29-30页 |
| ·中国企业品牌国际化的主要问题 | 第30-33页 |
| ·客观因素 | 第30-31页 |
| ·主观因素 | 第31-33页 |
| ·中国企业品牌国际化的优势 | 第33-37页 |
| ·我国快速而稳定发展的宏观经济环境 | 第33-35页 |
| ·我国所具有的自然资源优势 | 第35页 |
| ·中国劳动力成本的比较优势 | 第35-37页 |
| ·中国企业品牌国际化的劣势 | 第37-43页 |
| ·国际化的人才和经验不足 | 第38页 |
| ·中国的科学和技术竞争力不强 | 第38-40页 |
| ·中国企业的管理水平还不适应品牌国际化的要求 | 第40页 |
| ·中国品牌难以赢得国外消费者的信任 | 第40-41页 |
| ·中国品牌企业的实力和持久力面临严峻考验 | 第41-43页 |
| 4.中国企业品牌国际化的路径和模式选择 | 第43-51页 |
| ·中国企业品牌国际化的模式选择 | 第43-47页 |
| ·OEM模式 | 第43-44页 |
| ·单一品牌模式 | 第44-45页 |
| ·多品牌模式 | 第45-47页 |
| ·中国企业品牌国际化的路径选择 | 第47-51页 |
| ·品牌国际化路径之一 | 第47-48页 |
| ·品牌国际化路径之二 | 第48-49页 |
| ·品牌国际化路径之三 | 第49-51页 |
| 5.结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献： | 第52-54页 |
| 作者在读期间科研成果简介： | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
