中国报业集团市场化发展模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-34页 |
| ·课题研究的背景、目的和意义 | 第10-14页 |
| ·课题研究的背景 | 第10-12页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第12-14页 |
| ·相关研究领域文献综述 | 第14-31页 |
| ·国内研究概况 | 第14-23页 |
| ·国外研究概况 | 第23-28页 |
| ·相关领域研究现状评述 | 第28-31页 |
| ·本论文研究的主要内容和方法 | 第31-34页 |
| ·主要内容与创新点 | 第31-32页 |
| ·主要研究方法 | 第32-34页 |
| 2 报业集团市场化及其发展战略模式 | 第34-54页 |
| ·报业集团市场化发展趋势 | 第34-43页 |
| ·报业三重属性 | 第34-36页 |
| ·产业化、企业化、市场化 | 第36-40页 |
| ·报业集团的市场化发展 | 第40-43页 |
| ·报业集团存在的问题及对策 | 第43-46页 |
| ·资金问题 | 第43-44页 |
| ·广告问题 | 第44-45页 |
| ·发行问题 | 第45-46页 |
| ·多元化经营问题 | 第46页 |
| ·报业集团发展战略模式 | 第46-52页 |
| ·基本方针 | 第47页 |
| ·发展战略 | 第47-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 3 报业集团管理体制模式 | 第54-68页 |
| ·报业集团管理体制的特点 | 第54-56页 |
| ·报业集团管理的基本特点(陈江,2001) | 第54-55页 |
| ·传统报业管理体制 | 第55-56页 |
| ·报业集团的运行机制(陈江2001) | 第56-62页 |
| ·报业集团运行机制中的问题 | 第56-59页 |
| ·报业集团的激励机制 | 第59-60页 |
| ·报业集团的整合约束机制 | 第60-62页 |
| ·超事业部管理体制模式 | 第62-67页 |
| ·现有管理体制 | 第62-63页 |
| ·超事业部管理体制 | 第63-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 4 报业集团的市场营销及广告投资模型 | 第68-86页 |
| ·报纸的二次营销及其相互关系 | 第68-73页 |
| ·发行 | 第68-70页 |
| ·广告 | 第70-71页 |
| ·报纸发行与广告的关系 | 第71-73页 |
| ·报业集团营销模型 | 第73-80页 |
| ·波士顿咨询公司模型(甘碧群,2004) | 第73-76页 |
| ·SWOT 矩阵模型(朱春阳,2004) | 第76-79页 |
| ·战略选择矩阵模型(朱春阳,2004) | 第79-80页 |
| ·广告投资模型 | 第80-84页 |
| ·边际效用模型 | 第80-82页 |
| ·乘数模型 | 第82页 |
| ·力度模型 | 第82-83页 |
| ·导致市场集中模型 | 第83-84页 |
| ·本章小结 | 第84-86页 |
| 5 报业集团资本运营模式 | 第86-109页 |
| ·报业集团资本运营的理论依据 | 第86-93页 |
| ·资本运营的涵义 | 第86-87页 |
| ·资本运营的特点(程彩君2000) | 第87-90页 |
| ·报业集团的运营模式(陈旭东,2000) | 第90-91页 |
| ·资本运营与生产经营的关系 | 第91-93页 |
| ·报业集团资本运营方式(刘晓鸿,2001) | 第93-97页 |
| ·强势报业集团可能采取的资本运营方式 | 第94-96页 |
| ·弱势报业集团可能采取的资本运营方式 | 第96-97页 |
| ·报业集团资本运营效益评估 | 第97-107页 |
| ·报业集团资本运营效益评估的基本方法 | 第97-98页 |
| ·报业集团资本运营效益评估指标体系 | 第98-107页 |
| ·本章小结 | 第107-109页 |
| 6 全文总结与研究展望 | 第109-112页 |
| ·全文总结 | 第109-111页 |
| ·研究展望 | 第111-112页 |
| 致谢 | 第112-113页 |
| 参考文献 | 第113-124页 |
| 附录 1 攻读学位期间发表论文目录 | 第124-125页 |
| 附录 2 攻读学位期间参加及完成的科研课题 | 第125页 |
