网络环境下信息商品营销组合--从4P、4C到4I
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 信息商品与信息商品营销 | 第10-17页 |
| ·信息商品及其特征 | 第10-12页 |
| ·信息商品的含义 | 第10页 |
| ·信息商品的特征 | 第10-12页 |
| ·信息商品营销 | 第12-17页 |
| ·信息商品营销环境分析 | 第13页 |
| ·信息商品营销战略 | 第13-17页 |
| 2 传统营销组合与信息商品营销 | 第17-41页 |
| ·4P营销组合 | 第17-38页 |
| ·Product产品 | 第17-21页 |
| ·Price价格 | 第21-27页 |
| ·Place分销渠道 | 第27-32页 |
| ·Promotion促销 | 第32-37页 |
| ·4P的发展和完善 | 第37-38页 |
| ·4C营销组合 | 第38-41页 |
| ·Consumer消费者 | 第38-39页 |
| ·Cost成本 | 第39页 |
| ·Convenience便利 | 第39-40页 |
| ·Communication沟通 | 第40-41页 |
| 3 网络营销的背景 | 第41-47页 |
| ·网络营销环境分析 | 第41-43页 |
| ·外部环境 | 第41-42页 |
| ·企业内部环境 | 第42-43页 |
| ·网络营销的特征 | 第43-45页 |
| ·网络环境下的信息商品营销 | 第45-47页 |
| 4 网络营销组合 | 第47-60页 |
| ·4I营销组合 | 第47-54页 |
| ·Integration整合 | 第47-48页 |
| ·Interaction互动 | 第48-49页 |
| ·Identification识别 | 第49-51页 |
| ·Intensity强度 | 第51页 |
| ·4I营销组合的应用 | 第51-54页 |
| ·4I组合应用案例分析 | 第54-58页 |
| ·Identification识别 | 第55-56页 |
| ·Integration整合 | 第56-57页 |
| ·Interaction互动 | 第57页 |
| ·Intensity强度 | 第57-58页 |
| ·小结 | 第58页 |
| ·4I组合与传统营销组合的比较 | 第58-60页 |
| 5 结语 | 第60-62页 |
| 主要参考文献 | 第62-63页 |
