| 引言 | 第1-12页 |
| 第一章 创新与营销创新 | 第12-15页 |
| 第一节 创新与营销创新的涵义 | 第12页 |
| 第二节 市场营销的发展历程 | 第12-14页 |
| 第三节 企业营销创新的意义 | 第14-15页 |
| 第二章 营销环境的变化及我国企业营销现状 | 第15-22页 |
| 第一节 营销环境的变化 | 第15-19页 |
| 一、买方市场的形成 | 第15-16页 |
| 二、面对WTO的挑战 | 第16-17页 |
| 三、知识经济的时代背景 | 第17-18页 |
| 四、经济全球化的外部环境 | 第18-19页 |
| 第二节 我国企业的营销现状 | 第19-22页 |
| 一、营销观念落后 | 第19页 |
| 二、营销策略匮乏，营销缺乏战略指导 | 第19-21页 |
| 三、不注重企业的内部营销 | 第21页 |
| 四、人力资源严重匮乏，企业高层营销管理缺位现象严重 | 第21页 |
| 五、企业营销创新能力差 | 第21-22页 |
| 第三章 我国企业营销创新的主要内容 | 第22-40页 |
| 第一节 营销观念创新 | 第23-29页 |
| 一、知识营销观念 | 第23-24页 |
| 二、品牌营销观念 | 第24页 |
| 三、全球营销观念 | 第24-25页 |
| 四、共生营销观念 | 第25-26页 |
| 五、绿色营销观念 | 第26页 |
| 六、服务营销观念 | 第26-27页 |
| 七、文化营销观念 | 第27-28页 |
| 八、创造需求营销观念 | 第28-29页 |
| 第二节 营销制度创新 | 第29-32页 |
| 一、营销组织创新 | 第29-30页 |
| 二、营销管理体制创新 | 第30-32页 |
| 第三节 营销策略创新 | 第32-38页 |
| 一、产品策略创新 | 第32-34页 |
| 二、价格策略创新 | 第34-35页 |
| 三、渠道策略创新 | 第35-37页 |
| 四、促销策略创新 | 第37-38页 |
| 第四节 市场创新 | 第38-40页 |
| 一、高科技市场 | 第38-39页 |
| 二、农村市场 | 第39页 |
| 三、旅游市场 | 第39页 |
| 四、老年市场 | 第39页 |
| 五、文化市场 | 第39-40页 |
| 第四章 如何实施营销创新及实施营销创新应注意的问题 | 第40-45页 |
| 第一节 营销创新的实现方法 | 第40-43页 |
| 一、科技推动 | 第40页 |
| 二、需求牵引 | 第40-41页 |
| 三、理论指导 | 第41页 |
| 四、实践积累 | 第41-43页 |
| 第二节 实施营销创新要素及其应注意的问题 | 第43-45页 |
| 一、最高层的支持 | 第43页 |
| 二、避免分散主义 | 第43页 |
| 三、共担风险 | 第43-44页 |
| 四、要把握好“创新”与“维持”的关系 | 第44页 |
| 五、要对营销创新进行趋势预测 | 第44-45页 |
| 第五章 结束语 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |