| 目录 | 第1-7页 |
| 表目录 | 第7-9页 |
| 图目录 | 第9-10页 |
| 中文摘要 | 第10-12页 |
| 英文摘要 | 第12-14页 |
| 前言 | 第14-15页 |
| 1.绪论 | 第15-24页 |
| ·研究背景 | 第16-18页 |
| ·研究动机与研究目的 | 第18-20页 |
| ·研究动机 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第19-20页 |
| ·研究范围与操作性定义 | 第20-21页 |
| ·研究范围 | 第20页 |
| ·操作性定义 | 第20-21页 |
| ·研究流程与研究方法 | 第21-23页 |
| ·研究流程 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第23页 |
| ·章节结构 | 第23-24页 |
| 2.品牌与品牌定位的理论回顾与分析 | 第24-55页 |
| ·品牌的意义、要素与价值 | 第24-35页 |
| ·品牌意义与特性 | 第24-26页 |
| ·品牌要素与忠诚度 | 第26-33页 |
| ·品牌资产与价值 | 第33-35页 |
| ·定位的综合探讨 | 第35-38页 |
| ·定位的意义 | 第35-36页 |
| ·定位的成效 | 第36-37页 |
| ·定位的程序 | 第37-38页 |
| ·定位的差异性 | 第38页 |
| ·品牌定位 | 第38-45页 |
| ·品牌定位策略 | 第45-50页 |
| ·品牌定位与品牌定位策略文献评析 | 第50-55页 |
| 3.品牌标志的理论回顾与分析 | 第55-70页 |
| ·品牌标志的历史与分类 | 第55-60页 |
| ·品牌标志的历史 | 第55-56页 |
| ·品牌标志的分类 | 第56-60页 |
| ·品牌标志的重要性与利益 | 第60-61页 |
| ·品牌标志的重要性 | 第60页 |
| ·品牌标志的利益 | 第60-61页 |
| ·品牌标志的设计原则与设计方法 | 第61-64页 |
| ·品牌标志的设计原则 | 第61-62页 |
| ·品牌标志的设计方法 | 第62-64页 |
| ·品牌标志设计的重要法则与具体要求 | 第64-66页 |
| ·品牌标志设计的重要法则 | 第64-65页 |
| ·品牌标志设计的具体要求 | 第65-66页 |
| ·品牌标志与品牌要素的选取原则 | 第66-67页 |
| ·品牌标志文献评析 | 第67-70页 |
| 4.音乐、品牌与消费者知觉关系的理论回顾与分析 | 第70-98页 |
| ·声音讯号的结构要素与传播 | 第70-71页 |
| ·声音讯号的结构要素 | 第70-71页 |
| ·声音的来源 | 第71页 |
| ·音乐结构要素 | 第71-85页 |
| ·节奏 | 第72-76页 |
| ·旋律 | 第76-81页 |
| ·音色 | 第81-85页 |
| ·人类聆听音乐的感受 | 第85-86页 |
| ·建立音乐意象评价语汇 | 第86-90页 |
| ·消费者对于品牌音乐的知觉互动 | 第90-93页 |
| ·音乐与情感 | 第90页 |
| ·音乐与品牌的关系 | 第90-92页 |
| ·音乐与消费者知觉的互动 | 第92-93页 |
| ·音乐、品牌与消费者知觉关系的文献评析 | 第93-98页 |
| 5.企业创新性的品牌定位利基理论 | 第98-115页 |
| ·传统的品牌定位策略限制与品牌定位调查方法 | 第98-101页 |
| ·传统的品牌定位策略的限制 | 第98-99页 |
| ·传统的品牌定位调查方法 | 第99-101页 |
| ·创新性的品牌定位利基理论 | 第101-103页 |
| ·创新性的品牌定位利基理论的规划角度 | 第101-102页 |
| ·创新性的品牌定位利基理论与次利基因素 | 第102-103页 |
| ·利基1、品牌空间论 | 第103-106页 |
| ·永续经营策略次利基因素 | 第104页 |
| ·企业环境策略次利基因素 | 第104-105页 |
| ·企业细分市场次利基因素 | 第105-106页 |
| ·企业目标市场次利基因素 | 第106页 |
| ·放眼全球策略次利基因素 | 第106页 |
| ·利基2、品牌资本论 | 第106-109页 |
| ·实体资本策略次利基因素 | 第107页 |
| ·品牌标志策略次利基因素 | 第107-108页 |
| ·品牌音乐策略次利基因素 | 第108页 |
| ·组织管理策略次利基因素 | 第108页 |
| ·人际资本策略次利基因素 | 第108-109页 |
| ·文字威力策略次利基因素 | 第109页 |
| ·利基3、品牌价值论 | 第109-111页 |
| ·企业生命策略次利基因素 | 第110页 |
| ·企业文化策略次利基因素 | 第110页 |
| ·情感价值策略次利基因素 | 第110-111页 |
| ·信任标志策略次利基因素 | 第111页 |
| ·网络革命策略次利基因素 | 第111页 |
| ·绿色品牌策略次利基因素 | 第111页 |
| ·利基4、品牌循环论 | 第111-114页 |
| ·品牌差异策略次利基因素 | 第112-113页 |
| ·品牌印象策略次利基因素 | 第113页 |
| ·生命周期策略次利基因素 | 第113页 |
| ·产品创新策略次利基因素 | 第113页 |
| ·重新定位策略次利基因素 | 第113-114页 |
| ·小结 | 第114-115页 |
| 6.量化的验证模式—品牌定位指针与四个主要利基层面论证及界定企业的主力消费群 | 第115-139页 |
| ·研究方法—主成份分析及拉格朗日放松方法 | 第115-121页 |
| ·最大变异数问题 | 第115-117页 |
| ·拉格朗日放松方法 | 第117-119页 |
| ·主成份解释力及百分位序 | 第119-121页 |
| ·实验规划 | 第121-125页 |
| ·实证研究结果分析 | 第125-137页 |
| ·验证四个主要利基层面理论与品牌定位指标呈现正相关 | 第125-131页 |
| ·界定企业的主力消费群 | 第131-137页 |
| ·小结—量化的验证品牌定位指标与四个主要利基层面理论及界定企业的主力消费群 | 第137-139页 |
| 7.量化的验证模式—品牌标志之最佳对应特征属性品牌音乐 | 第139-161页 |
| ·研究方法—专家系统与因素分析及最佳对应算法 | 第139-153页 |
| ·先期测试 | 第139-142页 |
| ·因素分析方法 | 第142-150页 |
| ·最佳对应算法 | 第150-153页 |
| ·实验规划 | 第153-154页 |
| ·品牌音乐之特征属性 | 第153-154页 |
| ·品牌标志 | 第154页 |
| ·实证研究结果分析 | 第154-160页 |
| ·小结—量化的验证品牌标志之最佳对应特征属性品牌音乐 | 第160-161页 |
| 8.结论与建议 | 第161-169页 |
| ·研究发现 | 第161-163页 |
| ·策略涵意 | 第163-165页 |
| ·研究贡献 | 第165-167页 |
| ·研究限制 | 第167-168页 |
| ·后续研究方向建议 | 第168-169页 |
| 参考文献 | 第169-178页 |
| 附录 | 第178-275页 |
| 附录A、九首特征属性不同的音乐CD | 第179-180页 |
| 附录B、表B.1因素分析中品牌标志／品牌音乐样本针对40组形容词对之平均值 | 第180-182页 |
| 附录C、表C.1品牌音m′与特征属性(节奏、音色、旋律)指针值的对应表 | 第182-186页 |
| 附录C、C.1、108首特征属性不同的音乐CD片 | 第186-187页 |
| 附录C、C.2、108首特征属性不同的音乐波形纪录表 | 第187-242页 |
| 附录D、Roots品牌标志 | 第242-243页 |
| 附录E、表E.1、品牌标志(Roots)投射至K度(K=12)共同意象语汇空间坐标 | 第243-244页 |
| 附录E、表E.2、品牌音乐m′，i=1，2，…，108投射至K度(K=12)共同意象语汇空间坐标 | 第244-250页 |
| 附录F、问卷 | 第250-275页 |
| 【问卷一】麦当劳品牌定位资料调查 | 第251-258页 |
| 【问卷二】萃取品牌标志与品牌音乐之共同意象语汇认知空间形容词 | 第258-266页 |
| 【问卷三 针对企业品牌标志找出其最佳对应之特征属性品牌音乐 | 第266-275页 |
| 后记 | 第275-279页 |
| 论文独创性声明 | 第279页 |
