| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 第一章 跨国公司实施品牌战略的理论基础及必要性 | 第10-21页 |
| 第一节 品牌及品牌战略 | 第10-14页 |
| 一、品牌 | 第10-12页 |
| 二、品牌战略 | 第12-14页 |
| 第二节 跨国公司实施品牌战略的理论基础 | 第14-17页 |
| 一、企业竞争优势外生论 | 第14-15页 |
| 二、企业竞争优势内生论 | 第15-17页 |
| 第三节 跨国公司实施品牌战略的必要性 | 第17-21页 |
| 一、品牌战略是跨国公司应对知识经济时代挑战的关键 | 第18页 |
| 二、品牌战略是使跨国公司获得消费者竞争优势的最佳途径 | 第18-19页 |
| 三、品牌战略是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路 | 第19页 |
| 四、实行品牌战略是将跨国公司与产品渗透到客户终端的必要途径 | 第19-20页 |
| 五、实行品牌战略是品牌“人性化”的支柱性力量 | 第20-21页 |
| 第二章 跨国公司品牌战略的实证分析以三星电子为例 | 第21-35页 |
| 第一节 跨国公司现阶段品牌战略概述 | 第21-25页 |
| 一、全球化品牌战略 | 第21-22页 |
| 二、全面品牌管理战略 | 第22-23页 |
| 三、品牌延伸战略 | 第23-24页 |
| 四、多品牌战略 | 第24-25页 |
| 第二节 三星电子品牌战略实证分析 | 第25-35页 |
| 一、准确定位，形成品牌核心价值 | 第26-28页 |
| 二、持续创新，打造品牌价值载体——数字产品 | 第28-31页 |
| 三、实施整合营销传播，提升品牌市场影响力 | 第31-35页 |
| 第三章 中国企业实施品牌战略的现状及对策 | 第35-57页 |
| 第一节 中国企业实施品牌战略的现状 | 第35-42页 |
| 一、中国企业实施品牌战略的发展历程及特点 | 第35-36页 |
| 二、中国企业在品牌战略的实施上存在的问题 | 第36-42页 |
| 第二节 中国企业实施品牌战略提升企业核心竞争力的对策 | 第42-54页 |
| 一、实施全面品牌管理战略，强化品牌定位、品牌质量及品牌服务 | 第42-47页 |
| 二、实施品牌整合营销传播战略，扩大品牌市场力 | 第47-49页 |
| 三、实施品牌创新与品牌维护战略，延长品牌生命周期 | 第49-51页 |
| 四、实施品牌保护战略，构筑多层次的品牌保护体系 | 第51-53页 |
| 五、实施品牌文化战略，塑造强势品牌 | 第53-54页 |
| 第三节 中国企业实施品牌战略的政策支持 | 第54-57页 |
| 一、加速市场化改革，形成公平竞争的市场环境 | 第55页 |
| 二、进一步完善与品牌相关的法律制度 | 第55页 |
| 三、政府扶持，实行政策倾斜 | 第55-56页 |
| 四、政府实施“幼稚品牌保护”战略 | 第56页 |
| 五、正确的舆论导向 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
