品牌成功才是企业在市场上的真正成功--曲美"品牌培育案例与启示
| 前言 | 第1-12页 |
| 第一章 曲美案例介绍 | 第12-20页 |
| 第一节 曲美产生的背景 | 第12-14页 |
| 一、 减肥市场的前景 | 第12页 |
| 二、 减肥行业现状、存在的问题及带来的启发 | 第12-14页 |
| 第二节 太极集团的品牌决策 | 第14-16页 |
| 一、 入世后面对的挑战 | 第14-15页 |
| 二、 创建品牌的必要性 | 第15-16页 |
| 第三节 简述曲美营销措施及结果 | 第16-20页 |
| 一、 简述曲美营销措施 | 第16-17页 |
| 二、 简述实施结果 | 第17-20页 |
| 第二章 曲美品牌成功的原因分析 | 第20-52页 |
| 第一节 上市前的准备 | 第20-22页 |
| 一、 市场营销信息的收集 | 第20页 |
| 二、 信息分析 | 第20-21页 |
| 三、 企业的SWOT分析 | 第21-22页 |
| 第二节 曲美的品牌战略 | 第22-25页 |
| 一、 品牌战略类型 | 第22-23页 |
| 二、 准确的品牌定位 | 第23-25页 |
| 第三节 实施品牌发展战略 | 第25-52页 |
| 一、 奠定品牌坚实的基础 | 第25-34页 |
| 二、 科学的通路建设：医院、OTC、经销商 | 第34-36页 |
| 三、 有效的品牌资产管理 | 第36-47页 |
| 四、 打造品牌的核心竞争力 | 第47-49页 |
| 五、 品牌的创新 | 第49-52页 |
| 第三章 品牌维护 | 第52-61页 |
| 第一节 学会用法律手段来保护品牌 | 第52-54页 |
| 第二节 加强品牌的危机管理 | 第54-55页 |
| 第三节 不断审视品牌资产 | 第55-57页 |
| 一、 检视品牌有无资产 | 第56页 |
| 二、 审视品牌定位 | 第56页 |
| 三、 不断检查品牌基石 | 第56-57页 |
| 四、 审视品牌定位与营销传播的一致 | 第57页 |
| 第四节 克服品牌投机和品牌浮躁 | 第57-59页 |
| 一、 克服品牌投机 | 第57-58页 |
| 二、 避免品牌误读 | 第58-59页 |
| 三、 克服品牌急躁 | 第59页 |
| 第五节 警惕品牌延伸的陷阱 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 主要参考文献 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63页 |
