论我国房地产业的品牌战略
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1．1 研究目的和意义 | 第7页 |
| 1．2 研究背景和研究现状 | 第7-8页 |
| 1．3 本文主要研究内容 | 第8-9页 |
| 2 我国房地产业发展简述 | 第9-22页 |
| 2．1 房地产和房地产业 | 第9页 |
| 2．2 房地产业的地位和作用 | 第9-12页 |
| 2．3 我国房地产业的发展回顾及前景展望 | 第12-16页 |
| 2．4 发展我国房地产业的几点思考 | 第16-20页 |
| 2．5 我国房地产业的发展现状及分析 | 第20-22页 |
| 3 品牌战略及其在工商业的应用 | 第22-34页 |
| 3．1 品牌和品牌战略 | 第22-23页 |
| 3．2 品牌战略涵盖的内容 | 第23-25页 |
| 3．3 实施品牌战略的意义 | 第25-27页 |
| 3．4 实施品牌战略的相关问题 | 第27-30页 |
| 3．5 品牌战略在工商业的成功运用 | 第30-32页 |
| 3．6 中外品牌价值比较及分析 | 第32-34页 |
| 4 概论房地产业的品牌战略 | 第34-44页 |
| 4．1 房地产业的品牌特点 | 第34页 |
| 4．2 实施品牌战略与发展房地产业的关系 | 第34-35页 |
| 4．3 我国房地产业实施品牌战略相对滞后 | 第35-37页 |
| 4．4 实施品牌战略是发展房地产业的必然选择 | 第37-40页 |
| 4．5 实施品牌战略是房地产业应对入世的有效途径 | 第40-44页 |
| 5 房地产企业实施品牌战略的具体操作 | 第44-52页 |
| 5．1 分析自身品牌现状 | 第44-45页 |
| 5．2 选择相应的品牌战略 | 第45页 |
| 5．3 全面实施品牌战略 | 第45-50页 |
| 5．4 避免走入误区 | 第50-52页 |
| 6 房地产企业实施品牌战略的案例—“深万科” | 第52-59页 |
| 6．1 万科企业股份有限公司简介 | 第52-53页 |
| 6．2 万科的企业经营和公司战略概述 | 第53-54页 |
| 6．3 万科房地产的品牌战略 | 第54-58页 |
| 6．4 万科未来的展望 | 第58-59页 |
| 7 结论 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
