| 英文摘要 | 第1-9页 |
| 内容摘要 | 第9-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-16页 |
| 1．1 Definition of Fuzziness | 第11-12页 |
| 1．2 Fuzziness in Advertising | 第12-13页 |
| 1．3 Significance of Studying Fuzziness in Advertising | 第13-14页 |
| 1．4 Organization of the Dissertation | 第14-16页 |
| Chapter Two Fuzzy Expressions and their Functions in Advertising | 第16-26页 |
| 2．1 The Features of the Advertising Language | 第16-18页 |
| 2．2 Fuzziness and Context | 第18-20页 |
| 2．3 The Functions of Fuzziness in Advertising | 第20-25页 |
| 2．3．1 Conveying Meanings Efficiently | 第21页 |
| 2．3．2 Improving Accuracy | 第21-22页 |
| 2．3．3 Making Advertisements Impressive and Persuasive | 第22-23页 |
| 2．3．4 Making Advertisements Aesthetic | 第23-25页 |
| 2．4 Summary | 第25-26页 |
| Chapter Three The Pragmatic Principles of Language Use | 第26-35页 |
| 3．1 Grice's Cooperative Principle | 第26-28页 |
| 3．2 Politeness in Advertising | 第28-32页 |
| 3．2．1 Leech's Politeness Principle | 第28-30页 |
| 3．2．2 Other Aspects of Politeness in Advertising | 第30-32页 |
| 3．3 Relevance Theory | 第32-34页 |
| 3．4 Summary | 第34-35页 |
| Chapter Four Pragmatic Analysis of the Fuzziness in Advertising | 第35-51页 |
| 4．1 Fuzzy Sounds | 第35-38页 |
| 4．1．1 Homophones | 第35-37页 |
| 4．1．2 Polysemy | 第37-38页 |
| 4．2 Fuzzy Expressions | 第38-45页 |
| 4．2．1 Verbs | 第39-40页 |
| 4．2．2 Adjectives | 第40-42页 |
| 4．2．3 Approximations | 第42-43页 |
| 4．2．4 Hedges | 第43-45页 |
| 4．3 Fuzzy Rhetoric | 第45-50页 |
| 4．3．1 Pun | 第45-46页 |
| 4．3．2 Simile | 第46-47页 |
| 4．3．3 Hyperbole | 第47-49页 |
| 4．3．4 Metaphor | 第49-50页 |
| 4．4 Summary | 第50-51页 |
| Chapter Five Conclusion | 第51-53页 |
| 5．1 Implications of the Dissertation | 第51-52页 |
| 5．2 Issues Worthy of Further Study | 第52-53页 |
| Bibliography | 第53-55页 |
