| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、研究综述 | 第8-15页 |
| （一） 选题价值 | 第8-10页 |
| 1. 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 2. 创新之处 | 第9-10页 |
| （二） 文献综述 | 第10-13页 |
| （三） 研究方法和思路 | 第13-15页 |
| 二、网络窄告的发展和营销传播优势 | 第15-24页 |
| （一） 网络窄告的概念和发展 | 第15-18页 |
| （二） 网络窄告的优势和价值 | 第18-24页 |
| 1. 网络窄告的传播优势和价值 | 第18-20页 |
| 2. 精准化营销的内涵和特征 | 第20-22页 |
| 3. 网络窄告实现精准化营销 | 第22-24页 |
| 三、网络窄告实现精准营销的形式 | 第24-41页 |
| （一） 竞价排名广告：注意力营销到搜索力营销的深刻变革 | 第24-27页 |
| （二） 网络游戏广告：虚拟空间和现实广告营销无缝链接 | 第27-30页 |
| （三） 博客广告：以群体特征为基础实现精准营销 | 第30-33页 |
| （四） 上下文广告：智能化的营销新模式 | 第33-36页 |
| （五） 行为广告：精准营销的新阶段 | 第36-41页 |
| 四、网络窄告对中小企业的价值 | 第41-45页 |
| （一） 产品成熟期的品牌推广 | 第41-42页 |
| （二） 定向客户吸引 | 第42-43页 |
| （三） 低成本广告宣传 | 第43-45页 |
| 五、网络窄告的发展与完善 | 第45-53页 |
| （一） 网络窄告在发展中存在的局限性及对策 | 第45-49页 |
| 1. 网络窄告在发展中存在的局限性 | 第45-47页 |
| 2. 网络窄告自身的完善和发展 | 第47-49页 |
| （二） 改善网络窄告发展的主要外围环境 | 第49-53页 |
| 1. 政府监管责任和运营商自律 | 第49-51页 |
| 2. 网络窄告和其他广告的结合发展 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 注释 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |