| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·体验营销的产生 | 第11页 |
| ·节庆旅游的兴起 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究方法及创新之处 | 第13-14页 |
| 2 理论基础与研究综述 | 第14-27页 |
| ·相关理论基础 | 第14-22页 |
| ·体验营销理论概述 | 第14-19页 |
| ·节庆旅游相关概念 | 第19-21页 |
| ·体验营销理论在旅游业中的应用研究 | 第21-22页 |
| ·节庆旅游营销研究综述 | 第22-27页 |
| ·国外节庆旅游营销文献综述 | 第22-24页 |
| ·国内节庆旅游营销文献综述 | 第24页 |
| ·总结 | 第24-27页 |
| 3 成都中国国际美食旅游节发展现状与存在问题 | 第27-37页 |
| ·成都中国国际美食旅游节概况 | 第27-29页 |
| ·成都中国国际美食旅游节发展现状 | 第29-30页 |
| ·成都中国国际美食旅游节存在的问题 | 第30-37页 |
| ·美食旅游节不能有效满足旅游者核心体验 | 第30页 |
| ·美食旅游节活动安排缺乏体验性 | 第30-35页 |
| ·旅游纪念品出售的形式不够丰富影响体验价值 | 第35页 |
| ·缺乏食品安全管理和规范难以创造美好体验 | 第35-37页 |
| 4 成都中国国际美食旅游节体验营销策略制定 | 第37-50页 |
| ·完善食品多样化以满足旅游者核心体验 | 第37-39页 |
| ·政府完善相关政策吸引更多的餐饮企业参与美食旅游节 | 第37页 |
| ·增加美食产品的种类 | 第37-39页 |
| ·运用战略体验模块精心设计活动和氛围，为旅游者带来高峰体验 | 第39-47页 |
| ·主题的体验化设计 | 第39-40页 |
| ·感官体验营造美食旅游节的节日氛围 | 第40-43页 |
| ·注重细节的设计来实施情感体验 | 第43-44页 |
| ·丰富美食旅游节内涵来实施思考营销 | 第44-45页 |
| ·增加活动的参与性来实施行动营销 | 第45-47页 |
| ·综合多种体验来实施关联营销 | 第47页 |
| ·提供感官体验型纪念品 | 第47-49页 |
| ·纪念品的外形要有吸引力 | 第47-48页 |
| ·纪念品出售(赠予)的形式要力求多样化 | 第48-49页 |
| ·政府加强现场管理以创造美好体验 | 第49-50页 |
| 5 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第57页 |