从张艺谋的“印象”系列看文化品牌的打造

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
前言	第7-13页
1 文化品牌与文化消费	第13-22页
·文化产品	第13-14页
·文化产品定义	第13页
·文化产品的特点	第13-14页
·文化品牌	第14-17页
·文化品牌的定义	第14-16页
·文化品牌特性	第16-17页
·文化消费	第17-22页
·文化消费的概念	第17-18页
·品牌引导的消费	第18-22页
2 文化品牌的价值和意义	第22-30页
·价值溢出作用	第22页
·价值溢出效应	第22页
·从张艺谋“印象”系列看文化品牌的价值	第22-30页
·张艺谋“印象”系列简况	第22-26页
·张艺谋“印象”系列的价值溢出作用分析	第26-27页
·“印象”品牌对产品链和产业链的拉动	第27-30页
3 文化品牌打造策略	第30-42页
·优质资源的整合	第30-33页
·不同凡响的创意	第33-35页
·宣传包装	第35-37页
·以人为本的营销策略	第35-36页
·行之有效的运营模式	第36-37页
·多种力量的参与	第37-42页
·企业参与品牌打造	第37-40页
·政府参与品牌打造	第40-42页
结语	第42-43页
参考文献	第43-46页
致谢	第46页