| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 序言 | 第8-13页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·体育全球化是现代体育发展的必然趋势 | 第8页 |
| ·NBA 的全球化市场运作 | 第8-9页 |
| ·NBA 全球化发展对我国CBA 的冲击 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·国内研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| 2 研究对象与方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·专家访谈法 | 第13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13-14页 |
| 3 研究结果与分析 | 第14-45页 |
| ·NBA 海外市场拓展背景分析 | 第14-18页 |
| ·世界篮球运动的发展与普及需要NBA | 第14-15页 |
| ·巨大的经济利益驱动NBA 全球化 | 第15-16页 |
| ·国内市场饱和及其他体育职业联盟的竞争 | 第16页 |
| ·美国文化推动了NBA 全球化 | 第16-18页 |
| ·NBA 海外市场拓展策略分析 | 第18-35页 |
| ·利用海外人力资源提高产品质量和国际知名度 | 第18-22页 |
| ·积极地利用媒体在海外宣传,扩大其影响力 | 第22-25页 |
| ·利用公共关系在海外宣传，提高联赛形象 | 第25-30页 |
| ·NBA 全球化的授权产品策略 | 第30-31页 |
| ·NBA 国际赞助商策略 | 第31-34页 |
| ·“造星”策略 | 第34-35页 |
| ·NBA 海外市场拓展对CBA 市场发展的借鉴作用分析 | 第35-45页 |
| ·CBA 应重视亚洲市场资源的开发与利用 | 第35-37页 |
| ·CBA 应重视新兴媒体上的推广 | 第37-40页 |
| ·CBA 应进一步扩大举办公益活动的区域和形式 | 第40-41页 |
| ·CBA 应加快授权产品开发步伐，提高产品质量 | 第41-42页 |
| ·CBA 应加强与赞助商的密切合作，进一步走向规范化 | 第42-43页 |
| ·CBA 应加强“造星”力度 | 第43-45页 |
| 4 结论与建议 | 第45-46页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·建议 | 第45-46页 |
| 5 参考文献 | 第46-48页 |
| 6 附录 | 第48-50页 |
| 7 本人攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第50-51页 |
| 8 致谢 | 第51页 |