| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 Introduction | 第10-12页 |
| ·Problem and Purpose | 第10-11页 |
| ·Methodology | 第11页 |
| ·Organization | 第11-12页 |
| 2 Literature Review | 第12-22页 |
| ·Researches of Chinese Brand Naming | 第12-15页 |
| ·Chan and Huang's Three-aspect criteria for Chinese Brand Naming | 第12-13页 |
| ·Linguistic Aspect of Chinese Brand Naming | 第13-14页 |
| ·Psychological Research on a Brand Name | 第14-15页 |
| ·Memory and Memory Measures | 第15-16页 |
| ·Word Frequency and Association Set Size | 第16-18页 |
| ·Word Frequency | 第16-17页 |
| ·Association and Association Set and Association Set Size | 第17-18页 |
| ·Chinese Language | 第18-20页 |
| ·General Features of Chinese Language | 第18-19页 |
| ·Common Chinese Characters V.S.Rare Chinese Characters | 第19-20页 |
| ·Characteristics of Young Consumers | 第20-22页 |
| 3 Hypotheses | 第22-23页 |
| 4 Methodology | 第23-30页 |
| ·A General Description of Pretest Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ and the Experiment | 第23页 |
| ·Pretest Ⅰ | 第23-24页 |
| ·Subjects | 第23页 |
| ·Purpose | 第23-24页 |
| ·Procedure | 第24页 |
| ·Pretest Ⅱ | 第24-25页 |
| ·Subjects | 第24页 |
| ·Purpose | 第24页 |
| ·Procedure | 第24-25页 |
| ·Pretest Ⅲ | 第25-26页 |
| ·Subjects | 第25页 |
| ·Purpose | 第25页 |
| ·Procedure | 第25-26页 |
| ·The Main Experiment | 第26-30页 |
| ·Subjects | 第26页 |
| ·Recognition Task | 第26-29页 |
| ·Stimuli | 第26-28页 |
| ·Procedure | 第28-29页 |
| ·Paring Task | 第29页 |
| ·Assessment Task | 第29-30页 |
| 5 Results and Analyses | 第30-41页 |
| ·Recognition | 第30-35页 |
| ·Product Attributes and Benefits | 第35-36页 |
| ·Attitude and Attention | 第36-41页 |
| 6 Conclusion | 第41-44页 |
| ·General Discussion | 第41-42页 |
| ·Significance | 第42页 |
| ·Limitations and Suggestions | 第42-44页 |
| Bibliography | 第44-47页 |
| Appendix A The Questionnaire of Pretest Ⅰ | 第47-48页 |
| Appendix B The Questionnaire of Pretest Ⅱ | 第48页 |
| Appendix C The Results of Pretest Ⅱ | 第48-51页 |
| Appendix D The Questionnaire of Pretest Ⅲ | 第51-52页 |
| Appendix E The Questionnaire Ⅳ(Recognition Task) | 第52-53页 |
| Appendix F The Questionnaire Ⅴ(Pairing Task) | 第53-54页 |
| Appendix G The Questionnaire Ⅴ(Assessment Task) | 第54-56页 |
| Publications during MA Study | 第56-57页 |
| Acknowledgement | 第57-58页 |
