兰州移动通信公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-21页 |
| ·品牌及品牌定位 | 第12-15页 |
| ·品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·品牌定位 | 第13-15页 |
| ·品牌文化理论 | 第15-17页 |
| ·品牌文化的含义 | 第15-16页 |
| ·品牌文化建设的措施 | 第16-17页 |
| ·品牌营销传播理论 | 第17-21页 |
| ·品牌传播的过程与模式 | 第17页 |
| ·品牌信息的传播沟通模式 | 第17-19页 |
| ·整合营销传播 | 第19-21页 |
| 3 兰州移动通信公司品牌营销现状分析 | 第21-44页 |
| ·兰州移动通信公司概况 | 第21页 |
| ·兰州市移动通信市场现状分析 | 第21-31页 |
| ·通信市场研究 | 第21-23页 |
| ·兰州电信的概况 | 第23-26页 |
| ·兰州联通的概况 | 第26-27页 |
| ·兰州移动的概况 | 第27-31页 |
| ·兰州市移动通信市场品牌竞争现状分析 | 第31-39页 |
| ·竞争环境分析 | 第32-33页 |
| ·竞争对手分析 | 第33-37页 |
| ·运营商比较分析 | 第37-39页 |
| ·兰州移动通信公司品牌营销现状 | 第39-42页 |
| ·企业品牌建设现状 | 第39-40页 |
| ·客户品牌建设现状 | 第40页 |
| ·新产品及功能开发现状 | 第40-42页 |
| ·兰州移动通信公司品牌营销存在的问题 | 第42-44页 |
| 4 兰州移动通信公司品牌营销策略的制定 | 第44-61页 |
| ·兰州移动通信公司品牌营销目标与流程 | 第44-46页 |
| ·兰州移动通信公司品牌定位与形象设计 | 第46-49页 |
| ·兰州移动通信公司品牌核心价值提炼 | 第49-50页 |
| ·兰州移动通信公司品牌文化建设 | 第50-52页 |
| ·兰州移动通信公司品牌推广及传播 | 第52-59页 |
| ·推广策略 | 第52-53页 |
| ·渠道建设 | 第53-56页 |
| ·广告策略 | 第56-58页 |
| ·品牌传播的步骤 | 第58-59页 |
| ·兰州移动通信公司品牌延伸策略 | 第59-61页 |
| 5 兰州移动通信公司品牌营销策略的实施建议 | 第61-65页 |
| ·加强企业的文化建设 | 第61-62页 |
| ·改进公司的营销流程 | 第62-64页 |
| ·树立全员的品牌意识 | 第64-65页 |
| 6 结论 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
