商业街的视觉形象和媒介设计研究--以传统型商业街为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景与现状 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 传统商业街的历史源流 | 第11-17页 |
| ·商业街类型的划分 | 第11页 |
| ·传统商业街的范畴分析 | 第11-13页 |
| ·历史范畴 | 第11-12页 |
| ·封建时期 | 第12页 |
| ·近代时期 | 第12页 |
| ·文化范畴 | 第12-13页 |
| ·义利文化 | 第12-13页 |
| ·吉祥文化 | 第13页 |
| ·传统商业街的历史源流 | 第13-17页 |
| ·关于“街”的释义 | 第13-14页 |
| ·“市”的出现—初始源流 | 第14页 |
| ·“市肆”建筑的产生—“点”状的街市 | 第14-15页 |
| ·“市肆”发展的高潮—“线”状的街市 | 第15-17页 |
| 第三章 传统商街的视觉形象和媒介设计分析 | 第17-24页 |
| ·井—初始的视觉形式 | 第17页 |
| ·吉祥图案—商铺建筑的装饰纹样 | 第17-20页 |
| ·“装饰”的定义与特征 | 第17-18页 |
| ·装饰的空间性—建筑与装饰图案的结合 | 第18-20页 |
| ·檐部装饰 | 第18-19页 |
| ·雀替装饰 | 第19页 |
| ·门窗的装饰 | 第19页 |
| ·瓦当装饰 | 第19-20页 |
| ·装饰的寓意性—吉祥与市井文化的结合 | 第20页 |
| ·招幌—典型的视觉表现形式 | 第20-24页 |
| ·文字幌 | 第22页 |
| ·形象幌 | 第22-23页 |
| ·实物幌 | 第23页 |
| ·招幌对于商街的影响 | 第23-24页 |
| 第四章 传统商街视觉形象的现状分析和研究 | 第24-37页 |
| ·传统商业街视觉形象的现状分析 | 第24-28页 |
| ·新旧视觉符号的冲突与并存(以苏州山塘街为例) | 第24-26页 |
| ·灯笼—品牌形象的雏形 | 第24页 |
| ·匾额和招幌—形与意的传承 | 第24-25页 |
| ·新的视觉形象和符号的引入 | 第25-26页 |
| ·东西方视觉文化的交融(以上海新天地为例) | 第26-28页 |
| ·典型的中国视觉元素分析 | 第27页 |
| ·典型的西方视觉元素分析 | 第27-28页 |
| ·视觉的调和—建筑 | 第28页 |
| ·视觉符号冲突的现状和解决方式研究 | 第28-29页 |
| ·视觉元素之间的冲突 | 第28-29页 |
| ·地域文脉传承的缺失 | 第29页 |
| ·视觉冲突的解决方式分析 | 第29页 |
| ·政府的整体规划 | 第29页 |
| ·专家的介入和民众意识的提高 | 第29页 |
| ·品牌形象的导入—对传统商街视觉形象的重新规划 | 第29-35页 |
| ·关于品牌形象 | 第29-30页 |
| ·商街从自发的视觉形象走向规划的品牌形象 | 第30页 |
| ·传统商业街的市场定位分析 | 第30-32页 |
| ·传统商业街地域性文化分析 | 第32-34页 |
| ·传统商街的地理环境 | 第33页 |
| ·传统商街的人文历史 | 第33-34页 |
| ·传统商街核心标志的提炼研究 | 第34-35页 |
| ·传统商街标志的文化与情感性 | 第34页 |
| ·传统商街标志的推导方式研究（以新天地标志为例） | 第34-35页 |
| ·特色商业街—传统商街的未来发展趋势 | 第35-37页 |
| ·视觉形象的主题化和特色化 | 第35-37页 |
| 第五章 传统商街视觉媒介的现状分析和研究 | 第37-48页 |
| ·媒介的定义 | 第37页 |
| ·媒介与概念、形象的关系分析 | 第37-38页 |
| ·媒介与概念之间的关系分析(道与器的转化) | 第37页 |
| ·媒介与视觉形象之间的关系分析 | 第37-38页 |
| ·传统商街媒介的种类与特征分析 | 第38-44页 |
| ·传统媒介—商街招牌媒介 | 第38-40页 |
| ·对于长沙黄兴路商业街区招牌设计的分析研究 | 第38-39页 |
| ·火宫殿—彰显地域传统特色招牌设计 | 第39-40页 |
| ·新兴媒介的发展 | 第40-43页 |
| ·商街广告媒介 | 第40-41页 |
| ·导示系统媒介 | 第41-42页 |
| ·商街印刷品媒介 | 第42页 |
| ·商街数字媒介 | 第42-43页 |
| ·商街多维性和递进性的媒介特征 | 第43-44页 |
| ·传统商业街区现代和传统媒介的整和研究 | 第44-48页 |
| ·新旧媒介冲突的的现象分析（以北京王府井为例） | 第44-45页 |
| ·新旧媒介的整和研究 | 第45-48页 |
| ·对旧媒介的延续和保护 | 第46页 |
| ·新旧媒介之间的调和与整和 | 第46-47页 |
| ·新旧媒介之间的对比 | 第47-48页 |
| 第六章 结语 | 第48-50页 |
| ·传统商街的视觉形象和媒介设计的研究结语 | 第48页 |
| ·视觉形象和媒介设计的整和发展 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第53页 |
