中国人奢侈品消费的个人感知动机和非个人感知动机研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与内容 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-32页 |
| ·奢侈品及其相关概念 | 第12-20页 |
| ·中国奢侈品市场现状及趋势 | 第12-13页 |
| ·奢侈品定义 | 第13-19页 |
| ·奢侈品牌的定义 | 第19-20页 |
| ·奢侈品消费动机理论综述 | 第20-25页 |
| ·消费动机的产生 | 第20-21页 |
| ·奢侈品消费动机的主要研究成果 | 第21-23页 |
| ·中国人消费奢侈品的动机分析 | 第23-25页 |
| ·奢侈品消费行为及消费心理分析 | 第25-32页 |
| ·奢侈品的消费人群 | 第25-26页 |
| ·奢侈品的消费心理 | 第26-29页 |
| ·中国儒家文化价值观对奢侈品消费动机的影响 | 第29-32页 |
| 第三章 研究假设与设计 | 第32-37页 |
| ·研究假设 | 第32页 |
| ·定性访谈研究 | 第32-33页 |
| ·定量研究 | 第33-37页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·变量测量 | 第33-34页 |
| ·数据收集 | 第34-37页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第37-42页 |
| ·信度分析 | 第37页 |
| ·效度分析 | 第37-39页 |
| ·假设检验 | 第39-42页 |
| 第五章 结论与展望 | 第42-47页 |
| ·研究结论与分析 | 第42-44页 |
| ·启示与建议 | 第44-45页 |
| ·研究的局限 | 第45-46页 |
| ·未来研究方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
