安吉白茶品牌建设与营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 英文缩略表 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·选题背景及目的意义 | 第12-13页 |
| ·论文选题背景 | 第12页 |
| ·选题目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| ·主要研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·主要研究内容 | 第14-15页 |
| ·安吉白茶产业发展现状调查研究 | 第14-15页 |
| ·安吉白茶品牌建设与营销战略研究 | 第15页 |
| ·论文结构体系 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌建设基本理论研究综述 | 第17-22页 |
| ·品牌的基本概念 | 第17-19页 |
| ·品牌的含义 | 第17页 |
| ·品牌的种类 | 第17页 |
| ·品牌的功能 | 第17-18页 |
| ·品牌的基本要素 | 第18-19页 |
| ·品牌定位 | 第19-20页 |
| ·品牌定位的概念和作用 | 第19-20页 |
| ·品牌定位方式 | 第20页 |
| ·品牌营销 | 第20-22页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第20-21页 |
| ·品牌营销的模式 | 第21-22页 |
| 第三章 安吉白茶产业发展现状研究 | 第22-33页 |
| ·安吉县基本情况 | 第22页 |
| ·安吉县自然条件概况 | 第22页 |
| ·安吉县茶叶生产概况 | 第22页 |
| ·安吉白茶产业发展历程 | 第22-24页 |
| ·安吉白茶的发现和研究推广阶段 | 第22-23页 |
| ·安吉白茶的小规模发展阶段 | 第23页 |
| ·安吉白茶的大规模发展阶段 | 第23-24页 |
| ·安吉白茶产业发展成就 | 第24-28页 |
| ·种植面积初具规模 | 第24-25页 |
| ·白茶产量大幅增长 | 第25-26页 |
| ·白茶产值不断提高 | 第26页 |
| ·经济效益日趋显著 | 第26-28页 |
| ·安吉白茶产业结构现状分析 | 第28-33页 |
| ·安吉白茶生产主体构成情况 | 第28-31页 |
| ·安吉白茶产业化组织形式 | 第31-33页 |
| 第四章 安吉白茶品牌建设与营销战略分析 | 第33-51页 |
| ·我国茶叶品牌建设现状 | 第33-34页 |
| ·品牌缺失现象仍然存在 | 第33页 |
| ·品牌建设步伐参差不齐 | 第33-34页 |
| ·多种品牌形态同生共存 | 第34页 |
| ·品牌的规模效益难以体现 | 第34页 |
| ·我国茶叶品牌建设主要模式及成功案例 | 第34-37页 |
| ·我国茶叶品牌建设主要运作模式 | 第34-36页 |
| ·茶叶品牌建设典型案例分析 | 第36-37页 |
| ·安吉白茶品牌建设现状 | 第37-44页 |
| ·安吉白茶区域公共品牌建设 | 第37-39页 |
| ·安吉白茶生产企业品牌建设 | 第39-40页 |
| ·安吉白茶专业合作社品牌建设 | 第40-42页 |
| ·安吉白茶品牌建设主要成就 | 第42-43页 |
| ·安吉白茶品牌建设存在的主要问题 | 第43-44页 |
| ·安吉白茶产业发展与品牌建设战略构想 | 第44-46页 |
| ·秉承科学发展理念,规划白茶产业发展方向 | 第44-45页 |
| ·加强白茶行业管理,发挥市场导向作用 | 第45页 |
| ·转变品牌管理模式,创新宣传推广手段 | 第45-46页 |
| ·安吉白茶品牌建设与营销策略研究 | 第46-51页 |
| ·优化安吉白茶品牌定位 | 第46-47页 |
| ·整合安吉白茶企业品牌名称 | 第47页 |
| ·调整安吉白茶品牌推广策略 | 第47-48页 |
| ·强化安吉白茶品牌保护工作 | 第48-49页 |
| ·开展安吉白茶品牌延伸研究 | 第49-51页 |
| 第五章 结论 | 第51-53页 |
| ·本文主要研究结论 | 第51页 |
| ·营销战略实施建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |
