| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-14页 |
| ·从互联网的发展看网络购物研究的兴起 | 第12-13页 |
| ·从消费者行为学看网络购物研究的兴起 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-29页 |
| ·网络购物决策的概念 | 第14-15页 |
| ·决策理论的产生与发展 | 第15-17页 |
| ·决策理论的产生 | 第15页 |
| ·决策理论的发展 | 第15-17页 |
| ·国内外学者对网络购物影响因素的研究 | 第17-24页 |
| ·对行为模式的研究 | 第17-19页 |
| ·对风险认知的研究 | 第19-20页 |
| ·对决策后情绪体验的研究 | 第20-24页 |
| ·关于其他影响因素的研究 | 第24-27页 |
| ·对信任因素的研究 | 第24-25页 |
| ·对自我效能感的研究 | 第25页 |
| ·对人口统计变量的研究 | 第25-26页 |
| ·满意度和网络购物经验 | 第26-27页 |
| ·跨文化研究 | 第27页 |
| ·对国内外研究的评价 | 第27-29页 |
| 第三章 研究的总体设计 | 第29-36页 |
| ·问题的提出 | 第29页 |
| ·研究的意义 | 第29-31页 |
| ·理论意义 | 第29-30页 |
| ·实践意义 | 第30-31页 |
| ·研究的总体构想、内容与假设 | 第31-32页 |
| ·研究的总体构想 | 第31页 |
| ·研究的内容与假设 | 第31-32页 |
| ·研究方法 | 第32-35页 |
| ·研究对象 | 第32-33页 |
| ·研究工具 | 第33-34页 |
| ·数据统计分析 | 第34-35页 |
| ·研究的总体技术路线 | 第35-36页 |
| 第四章 大学生网络购物现状分析 | 第36-41页 |
| ·大学生群体网络购物的人口学特征分析 | 第36-37页 |
| ·大学生网购群体的具体情况分析 | 第37-39页 |
| ·渠道信息获取及网购频率 | 第37页 |
| ·环境影响 | 第37-38页 |
| ·挫败经验分析 | 第38-39页 |
| ·小结与讨论 | 第39-41页 |
| 第五章 大学生行为模式及风险认知的研究 | 第41-51页 |
| ·大学生行为模式及风险认知的性别差异 | 第42-43页 |
| ·大学生行为模式及风险认知的年级差异 | 第43-44页 |
| ·大学生上网时长与行为模式及风险认知的关系 | 第44-45页 |
| ·大学生生活费与行为模式及风险认知的关系 | 第45-46页 |
| ·大学生网购与非网购群体在行为模式和风险认知上的差异 | 第46-47页 |
| ·大学生行为模式与风险认知的偏相关分析 | 第47页 |
| ·小结与讨论 | 第47-51页 |
| 第六章 大学生网购决策及其情绪体验的ERP 研究 | 第51-67页 |
| ·研究背景 | 第51-52页 |
| ·研究过程 | 第52-56页 |
| ·被试 | 第52页 |
| ·仪器与工具 | 第52-53页 |
| ·变量的控制 | 第53页 |
| ·材料 | 第53-54页 |
| ·实验任务 | 第54-55页 |
| ·ERP 的记录和分析 | 第55-56页 |
| ·实验结果 | 第56-63页 |
| ·心理指标 | 第56-58页 |
| ·行为指标 | 第58-59页 |
| ·生理指标 | 第59-63页 |
| ·小结与讨论 | 第63-67页 |
| ·网络购物决策对情绪的影响 | 第63页 |
| ·情绪对网络购物决策的调节 | 第63-64页 |
| ·网络购物决策与情绪中的ERP 成分 | 第64-65页 |
| ·网络购物经验对决策及其情绪体验的影响 | 第65-67页 |
| 第七章 结论与展望 | 第67-69页 |
| ·研究的结论 | 第67页 |
| ·大学生网络购物的现状 | 第67页 |
| ·大学生行为模式及风险的网络购物决策情况 | 第67页 |
| ·网络购物决策与情绪体验的关系 | 第67页 |
| ·网络购物经验对决策及其情绪体验的影响 | 第67页 |
| ·本研究的创新之处 | 第67-68页 |
| ·研究内容 | 第67-68页 |
| ·研究工具 | 第68页 |
| ·不足与展望 | 第68-69页 |
| ·不足 | 第68页 |
| ·展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第77-78页 |
| 附录1 网络消费心理调查问卷 | 第78-81页 |
| 附录2 ERP 实验流程 | 第81-83页 |
| 附录3 实验问卷 | 第83-85页 |
| 附录4 实验部分材料 | 第85页 |