基于消费者视角的网络内容提供商品牌价值挖掘研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-17页 |
| ·品牌价值的研究综述 | 第10-12页 |
| ·网络内容提供商的研究综述 | 第12-16页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第16-17页 |
| ·研究内容方法和技术路线 | 第17-20页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第18-20页 |
| 第2章 B2C网站的品牌价值分析 | 第20-37页 |
| ·B2C网站的发展现状 | 第20-22页 |
| ·B2C网站品牌价值现状分析 | 第22-26页 |
| ·问卷调研与分析 | 第26-29页 |
| ·基本假设 | 第26-27页 |
| ·调研对象和样本选取 | 第27-28页 |
| ·研究方法与思路 | 第28-29页 |
| ·统计分析结果 | 第29-37页 |
| ·因素分析 | 第29-32页 |
| ·相关分析 | 第32-33页 |
| ·协方差分析 | 第33-35页 |
| ·多元回归分析 | 第35-37页 |
| 第3章 B2C网站品牌价值挖掘策略与途径 | 第37-44页 |
| ·B2C网站品牌价值作用机理 | 第37-38页 |
| ·B2C网站品牌价值挖掘策略 | 第38-40页 |
| ·B2C网站品牌价值挖掘途径 | 第40-44页 |
| 第4章 案例分析 | 第44-53页 |
| ·我国四大B2C网站的发展现状 | 第44-48页 |
| ·四大B2C网站品牌价值挖掘有效性分析 | 第48-53页 |
| ·DEA的基本概念 | 第48-50页 |
| ·品牌价值挖掘有效性分析 | 第50-53页 |
| 第5章 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·主要创新点 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表论文和参加课题 | 第58-59页 |
| 附录B B2C网站品牌价值影响因素调查问卷 | 第59-61页 |
| 附录C 四大网站品牌建设有效性调查问卷 | 第61-62页 |
