| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-29页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-17页 |
| 1.1.1 宏观背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 产业背景 | 第15-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第17页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第17-18页 |
| 1.3 基本概念的界定 | 第18-25页 |
| 1.3.1 企业核心竞争力的界定 | 第19-21页 |
| 1.3.2 传媒竞争力的界定 | 第21-23页 |
| 1.3.3 军事电视节目核心竞争力的界定 | 第23-25页 |
| 1.4 本文的研究思路、研究内容和论文技术路线图 | 第25-27页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第25-26页 |
| 1.4.2 本文的研究内容 | 第26-27页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第27页 |
| 1.5 研究方法 | 第27-29页 |
| 第二章 军事电视传媒的竞争环境和现状分析 | 第29-49页 |
| 2.1 军事电视传媒的发展历程 | 第29-30页 |
| 2.2 军事电视传媒的作用分析 | 第30-31页 |
| 2.3 军事电视传媒的竞争优劣势分析 | 第31-45页 |
| 2.3.1 军事电视传媒的优势分析 | 第32-34页 |
| 2.3.2 军事电视传媒的劣势分析 | 第34-37页 |
| 2.3.3 军事电视传媒的机遇分析 | 第37-40页 |
| 2.3.4 军事电视传媒的挑战分析 | 第40-45页 |
| 2.4 本章小结 | 第45-49页 |
| 第三章 中央电视台军事节目的核心竞争力分析—以《军事报道》栏目为例 | 第49-65页 |
| 3.1 军事电视传媒渠道建设现状总体分析 | 第49-51页 |
| 3.2 对《军事报道》栏目的实例分析 | 第51-53页 |
| 3.2.1 调研目的 | 第51页 |
| 3.2.2 调研形式、规模简介 | 第51-53页 |
| 3.3 军事电视传媒竞争形势分析 | 第53-54页 |
| 3.3.1 竞争中的不利因素 | 第53-54页 |
| 3.3.2 竞争中的有利因素 | 第54页 |
| 3.4 《军事报道》栏目现状及总体受众评价 | 第54-60页 |
| 3.4.1 栏目知名度和到达率 | 第54-55页 |
| 3.4.2 栏目收看频率及投入程度 | 第55-56页 |
| 3.4.3 观众对《军事报道》栏目的评价 | 第56-60页 |
| 3.5 《军事报道》栏目存在的不足 | 第60-62页 |
| 3.5.1 品牌建设能力不足,市场推广乏力 | 第60页 |
| 3.5.2 专业人才缺失,栏目创新不够 | 第60-61页 |
| 3.5.3 内容制作不足,节目资源浪费 | 第61-62页 |
| 3.6 本章小结 | 第62-65页 |
| 第四章 军事电视传媒核心竞争力的构成要素分析 | 第65-87页 |
| 4.1 核心竞争力要素—收视率分析 | 第65-68页 |
| 4.1.1 《军事报道》栏目收视率分析 | 第65-66页 |
| 4.1.2 《军事报道》栏目收视水平分析 | 第66-67页 |
| 4.1.3 《军事报道》栏目收视率成长情况 | 第67-68页 |
| 4.2 核心竞争力要素—受众分析 | 第68-72页 |
| 4.2.1 受众构成细分分析 | 第68-70页 |
| 4.2.2 受众接触各类媒体分析 | 第70-71页 |
| 4.2.3 受众获取军事信息的途径分析 | 第71-72页 |
| 4.3 核心竞争力要素—内容分析 | 第72-80页 |
| 4.3.1 观众对军事类新闻节目的需求 | 第72-75页 |
| 4.3.2 观众对军事类新闻题材的偏好 | 第75-78页 |
| 4.3.3 观众最感兴趣的武器装备分析 | 第78-80页 |
| 4.4 核心竞争力要素—主持人分析 | 第80-81页 |
| 4.5 《军事报道》栏目改进措施建议 | 第81-85页 |
| 4.5.1 从小众军事节目走向大众传播 | 第82-83页 |
| 4.5.2 提升新闻评论比例和节目深度 | 第83页 |
| 4.5.3 突出栏目的军事特色和专业优势 | 第83-84页 |
| 4.5.4 调整节目内容构成,加大信息供给 | 第84页 |
| 4.5.5 淡化宣传色彩,改进语言语态 | 第84-85页 |
| 4.6 本章小结 | 第85-87页 |
| 第五章 中央电视台军事节目提升品牌竞争力的构建 | 第87-101页 |
| 5.1 中央电视台军事节目品牌竞争力的总体框架 | 第87-95页 |
| 5.1.1 中央电视台军事节目的产业结构模型 | 第88-89页 |
| 5.1.2 中央电视台军事节目的内部结构模型 | 第89-91页 |
| 5.1.3 中央电视台军事节目品牌竞争力选择分析 | 第91-92页 |
| 5.1.4 中央电视台军事节目职能与产品品牌竞争力模型构建 | 第92-94页 |
| 5.1.5 中央电视台军事节目品牌竞争力的全系统模型 | 第94-95页 |
| 5.2 中央电视台军事节目品牌竞争力的实施 | 第95-99页 |
| 5.2.1 打造军事节目优质品牌 | 第95-96页 |
| 5.2.2 构建军事节目形象识别系统 | 第96-99页 |
| 5.3 本章小结 | 第99-101页 |
| 第六章 中央电视台军事节目提升效率竞争力的构建 | 第101-113页 |
| 6.1 DEA的方法原理和模型的选择 | 第101-106页 |
| 6.1.1 基本DEA模型原理 | 第101-102页 |
| 6.1.2 交叉效率模型和超效率模型 | 第102-104页 |
| 6.1.3 两阶段多边届模型 | 第104-106页 |
| 6.2 中央电视台军事节目的实例研究 | 第106-109页 |
| 6.2.1 样本描述及指标选取 | 第106页 |
| 6.2.2 实例分析 | 第106-109页 |
| 6.3 提升效率竞争力的构建策略 | 第109-110页 |
| 6.4 本章小结 | 第110-113页 |
| 第七章 中央电视台军事节目核心竞争力的构建 | 第113-123页 |
| 7.1 构建原则 | 第113-114页 |
| 7.2 核心竞争力的构建实施 | 第114-123页 |
| 7.2.1 打造军事节目品牌,切实加强品牌营销 | 第115-118页 |
| 7.2.2 创新人力资源管理,构筑节目人才高地 | 第118-119页 |
| 7.2.3 拓展经营业务收入,努力开拓相关产业 | 第119-120页 |
| 7.2.4 合理编排栏目构成,提高军事节目效率 | 第120-121页 |
| 7.2.5 完善经济运行统计,科学分析战略决策 | 第121-123页 |
| 第八章 结论 | 第123-125页 |
| 8.1 文章主要结论及创新点 | 第123页 |
| 8.2 研究展望 | 第123-125页 |
| 参考文献 | 第125-131页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第131-133页 |
| 致谢 | 第133页 |
