非物质文化遗产微信公众平台的建设与推广实践
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与课题来源 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 课题来源 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与价值 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究价值 | 第12-13页 |
| 1.3 研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.1 关于非物质文化遗产的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 关于微信公众平台的研究 | 第14页 |
| 1.4 研究成果与创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法与核心框架 | 第15-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 核心框架 | 第16-19页 |
| 第2章 非物质文化遗产微信公众平台的传播要素特征 | 第19-27页 |
| 2.1 传播主体的特征 | 第19-20页 |
| 2.2 传播媒介的特征 | 第20-22页 |
| 2.3 传播内容的特征 | 第22-25页 |
| 2.4 传播受众的特征 | 第25-26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 非物质文化遗产微信公众平台的传播策略分析 | 第27-62页 |
| 3.1 服务号与订阅号的传播策略比较 | 第27-32页 |
| 3.1.1 服务号与订阅号的属性区别 | 第27-28页 |
| 3.1.2 自定义菜单设置区别 | 第28-30页 |
| 3.1.3 推送频率与时间区别 | 第30-31页 |
| 3.1.4 服务号与订阅号的优劣势比较 | 第31-32页 |
| 3.2 品牌营销类微信订阅号的多元化传播策略分析 | 第32-52页 |
| 3.2.1 微信公众平台对于品牌营销的价值 | 第32-33页 |
| 3.2.2 受众与平台定位的特点分析 | 第33-34页 |
| 3.2.2.1 受众特点分析 | 第33-34页 |
| 3.2.2.2 定位特点分析 | 第34页 |
| 3.2.3 订阅号的视觉形象分析 | 第34-38页 |
| 3.2.3.1 名称与标志设计 | 第34-36页 |
| 3.2.3.2 版式设计 | 第36-38页 |
| 3.2.4 内容传播策略分析 | 第38-48页 |
| 3.2.4.1 自定义菜单设置 | 第38-40页 |
| 3.2.4.2 内容标题 | 第40-43页 |
| 3.2.4.3 内容编辑形式 | 第43-46页 |
| 3.2.4.4 推送时间与频率 | 第46-48页 |
| 3.2.5 深化推广：多元化的传播战略分析 | 第48-52页 |
| 3.2.5.1 借力其他媒体平台进行广泛宣传 | 第49页 |
| 3.2.5.2 线上线下活动推广 | 第49-51页 |
| 3.2.5.3 拓展平台应用,建立信息传播模式 | 第51-52页 |
| 3.3 文化传播类微信订阅号的精准化传播策略分析 | 第52-60页 |
| 3.3.1 受众与平台定位特点分析 | 第52-53页 |
| 3.3.1.1 受众特点分析 | 第52页 |
| 3.3.1.2 定位特点分析 | 第52-53页 |
| 3.3.2 订阅号的视觉形象分析 | 第53-55页 |
| 3.3.2.1 名称与标志设计 | 第53-54页 |
| 3.3.2.2 版式设计 | 第54-55页 |
| 3.3.3 内容传播策略分析 | 第55-60页 |
| 3.3.3.1 自定义菜单设置 | 第55-56页 |
| 3.3.3.2 内容标题 | 第56-57页 |
| 3.3.3.3 内容编辑形式 | 第57-59页 |
| 3.3.3.4 推送时间与频率 | 第59-60页 |
| 3.3.4 线上与线下相结合的精准化推广战略 | 第60页 |
| 3.4 本章小结 | 第60-62页 |
| 第4章 “非遗所思”微信公众平台的建设与推广实践 | 第62-83页 |
| 4.1 建设背景 | 第62-63页 |
| 4.2 建设目标 | 第63-64页 |
| 4.3 受众现状分析 | 第64-65页 |
| 4.4 平台视觉形象 | 第65-67页 |
| 4.4.1 名称与标志设计 | 第65-66页 |
| 4.4.2 版式设计 | 第66-67页 |
| 4.5 内容传播策略 | 第67-75页 |
| 4.5.1 内容采集方式 | 第67-72页 |
| 4.5.2 内容标题 | 第72-73页 |
| 4.5.3 内容编辑形式 | 第73-74页 |
| 4.5.4 推送时间与频率 | 第74-75页 |
| 4.6 推广策略 | 第75-78页 |
| 4.6.1 线上活动的开展 | 第75-76页 |
| 4.6.2 线下活动的开展 | 第76-78页 |
| 4.7 维护与应急 | 第78-80页 |
| 4.8 成果与问题 | 第80-82页 |
| 4.9 本章小结 | 第82-83页 |
| 第5章 总结 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 攻读学位期间的科研成果目录 | 第88-89页 |
| 学术论文 | 第88页 |
| 参与项目 | 第88-89页 |
| 附录 1 微信公众号的受众行为情况调查问卷 | 第89-90页 |
