| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-14页 |
| 第二章 银行个人理财业务发展概述 | 第14-23页 |
| 2.1 银行个人理财业务发展历程 | 第14-19页 |
| 2.1.1 萌芽阶段(2006年之前) | 第15-16页 |
| 2.1.2 初步形成阶段(2006年-2008年) | 第16-17页 |
| 2.1.3 稳定发展阶段(2009年-2013年) | 第17-18页 |
| 2.1.4 市场化扩张阶段(2014年至今) | 第18-19页 |
| 2.2 银行个人理财业务现状及前景分析 | 第19页 |
| 2.3 银行个人理财业务销售渠道概述 | 第19-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-23页 |
| 第三章 南京银行个人理财业务现状 | 第23-30页 |
| 3.1 南京银行基本情况 | 第23-27页 |
| 3.1.1 南京银行的收入结构 | 第23-25页 |
| 3.1.2 南京银行的客户结构 | 第25-26页 |
| 3.1.3 南京银行的业务结构 | 第26-27页 |
| 3.2 南京银行个人理财业务运营情况 | 第27-28页 |
| 3.3 南京银行个人理财业务发展展望 | 第28-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 南京银行个人理财业务竞争分析 | 第30-45页 |
| 4.1 外部环境PEST分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 政策环境 | 第30-31页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第31-33页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第33页 |
| 4.1.4 科技环境 | 第33-34页 |
| 4.2 南京银行个人理财业务的SWOT分析 | 第34-42页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第35-37页 |
| 4.2.3 发展机遇分析 | 第37-38页 |
| 4.2.4 面临威胁及挑战分析 | 第38-42页 |
| 4.2.5 南京银行个人理财业务发展策略矩阵 | 第42页 |
| 4.3 战略规划 | 第42-43页 |
| 4.4 本章小结 | 第43-45页 |
| 第五章 南京银行个人理财业务发展策略 | 第45-51页 |
| 5.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 5.2 渠道策略 | 第46页 |
| 5.3 品牌策略 | 第46-47页 |
| 5.4 客户策略 | 第47-48页 |
| 5.5 促销策略 | 第48-49页 |
| 5.6 本章小结 | 第49-51页 |
| 第六章 总结与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |