| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 本文创新之处 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 相关理论 | 第14-19页 |
| 2.1.1 自我控制理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 归因理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 应对理论 | 第16-19页 |
| 2.2 网络冲动性购买 | 第19-21页 |
| 2.2.1 网络冲动性购买的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络冲动性购买影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.3 网络冲动购买行为的测量 | 第21页 |
| 2.3 网络冲动性购买购后情绪 | 第21-26页 |
| 2.3.1 羞愧 | 第21-23页 |
| 2.3.2 内疚 | 第23-26页 |
| 第3章 研究模型与假设提出 | 第26-31页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第26页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第26-31页 |
| 3.2.1 网络冲动性购买与内疚和羞愧情绪之间的关系 | 第26-27页 |
| 3.2.2 消费者内疚同消费者反应的关系 | 第27页 |
| 3.2.3 消费者羞愧同消费者反应的关系 | 第27-28页 |
| 3.2.4 消费者羞愧反应类型与重复购买意愿的关系 | 第28-29页 |
| 3.2.5 消费者内疚反应类型与重复购买意愿的关系 | 第29-31页 |
| 第4章 研究设计 | 第31-35页 |
| 4.1 变量测量 | 第31-32页 |
| 4.2 问卷设计 | 第32页 |
| 4.3 调查对象选择 | 第32-33页 |
| 4.4 预调研与问卷修改 | 第33页 |
| 4.5 正式发放与回收 | 第33-35页 |
| 第5章 统计分析与假设检验 | 第35-44页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.2 信度分析 | 第36-37页 |
| 5.3 效度分析 | 第37-40页 |
| 5.4 结构方程分析与假设检验 | 第40-44页 |
| 第6章 结论与展望 | 第44-49页 |
| 6.1 研究结论与分析 | 第44-46页 |
| 6.2 理论意义与管理启示 | 第46-47页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 后记 | 第54页 |
