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消费者网络冲动性购买后行为的研究

内容摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第9-14页
    1.1 研究背景及问题提出第9-10页
    1.2 研究目的和意义第10-11页
    1.3 本文创新之处第11页
    1.4 研究方法第11-12页
    1.5 研究内容与框架第12-14页
第2章 相关理论与文献综述第14-26页
    2.1 相关理论第14-19页
        2.1.1 自我控制理论第14-15页
        2.1.2 归因理论第15-16页
        2.1.3 应对理论第16-19页
    2.2 网络冲动性购买第19-21页
        2.2.1 网络冲动性购买的定义第19-20页
        2.2.2 网络冲动性购买影响因素第20-21页
        2.2.3 网络冲动购买行为的测量第21页
    2.3 网络冲动性购买购后情绪第21-26页
        2.3.1 羞愧第21-23页
        2.3.2 内疚第23-26页
第3章 研究模型与假设提出第26-31页
    3.1 研究模型的提出第26页
    3.2 研究假设的提出第26-31页
        3.2.1 网络冲动性购买与内疚和羞愧情绪之间的关系第26-27页
        3.2.2 消费者内疚同消费者反应的关系第27页
        3.2.3 消费者羞愧同消费者反应的关系第27-28页
        3.2.4 消费者羞愧反应类型与重复购买意愿的关系第28-29页
        3.2.5 消费者内疚反应类型与重复购买意愿的关系第29-31页
第4章 研究设计第31-35页
    4.1 变量测量第31-32页
    4.2 问卷设计第32页
    4.3 调查对象选择第32-33页
    4.4 预调研与问卷修改第33页
    4.5 正式发放与回收第33-35页
第5章 统计分析与假设检验第35-44页
    5.1 描述性统计分析第35-36页
    5.2 信度分析第36-37页
    5.3 效度分析第37-40页
    5.4 结构方程分析与假设检验第40-44页
第6章 结论与展望第44-49页
    6.1 研究结论与分析第44-46页
    6.2 理论意义与管理启示第46-47页
    6.3 研究局限与展望第47-49页
附录第49-51页
参考文献第51-54页
后记第54页

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