| 内容摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.3.2 实验分析法 | 第13页 |
| 1.3.3 问卷调查法 | 第13-14页 |
| 1.3.4 数据统计分析 | 第14页 |
| 1.4 研究思路与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究技术路线图 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 消费者矛盾态度 | 第16-23页 |
| 2.1.1 矛盾态度的内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.2 矛盾态度的测量 | 第17-19页 |
| 2.1.3 矛盾态度的产生因素 | 第19-22页 |
| 2.1.4 矛盾态度对消费行为的影响 | 第22-23页 |
| 2.2 旅游餐饮消费中矛盾态度 | 第23-25页 |
| 2.2.1 旅游餐饮消费中的积极态度 | 第23-24页 |
| 2.2.2 旅游餐饮消费中的消极态度 | 第24-25页 |
| 2.2.3 旅游餐饮消费中的矛盾态度 | 第25页 |
| 第3章 旅游者矛盾态度与消费意向的实验设计 | 第25-38页 |
| 3.1 变量选择 | 第26-28页 |
| 3.1.1 变量的界定 | 第26-27页 |
| 3.1.2 变量的初步测量题项 | 第27-28页 |
| 3.2 变量测量 | 第28-34页 |
| 3.2.1 实验设计 | 第28-31页 |
| 3.2.2 问卷调研 | 第31-34页 |
| 3.3 理论模型框架 | 第34页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第34-38页 |
| 3.4.1 人口统计特征对矛盾态度和消费意向的影响 | 第35页 |
| 3.4.2 旅游者消费预期及经验对矛盾态度和消费意向的影响 | 第35-36页 |
| 3.4.3 旅游者消费感知效用对矛盾态度和消费意向的影响 | 第36-37页 |
| 3.4.4 旅游者消费价格敏感性对矛盾态度和消费意向的影响 | 第37-38页 |
| 3.4.5 矛盾态度在个体特征因素与消费意向之间具有中介作用 | 第38页 |
| 第4章 旅游者海鲜消费矛盾态度与消费意向的实证分析 | 第38-46页 |
| 4.1 问卷回收和资料整理 | 第38页 |
| 4.2 基本统计与检验 | 第38-41页 |
| 4.2.1 基本描述性统计 | 第39页 |
| 4.2.2 问卷题项的信度分析 | 第39页 |
| 4.2.3 人口统计变量的控制检验 | 第39-41页 |
| 4.3 实证分析 | 第41-46页 |
| 4.3.1 个体特征变量对海鲜消费意向影响的检验分析 | 第41-43页 |
| 4.3.2 个体特征变量对矛盾态度和消费意向影响的检验分析 | 第43-44页 |
| 4.3.3 个体特征因素对消费意向的影响——矛盾态度的中介作用 | 第44-46页 |
| 4.4 实证小结 | 第46页 |
| 第5章 结论与建议 | 第46-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 对策建议 | 第47-50页 |
| 5.2.1 海鲜消费预期和经验的营销策略 | 第47-48页 |
| 5.2.2 海鲜消费感知效用的营销策略 | 第48-49页 |
| 5.2.3 海鲜消费价格敏感性的营销策略 | 第49页 |
| 5.2.4 矛盾态度的中介效应的营销策略 | 第49-50页 |
| 5.2.5 发展滨海城市海鲜餐饮 | 第50页 |
| 5.3 研究创新、不足与展望 | 第50-52页 |
| 5.3.1 研究创新 | 第50-51页 |
| 5.3.2 研究不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录1 | 第54-56页 |
