| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景 | 第13-17页 |
| ·研究内容和目的 | 第17-18页 |
| ·研究框架 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-51页 |
| ·相关概念的界定 | 第21-24页 |
| ·分销渠道的概念 | 第21-22页 |
| ·电子商务、网络分销和网络营销 | 第22-24页 |
| ·网络分销渠道的研究 | 第24-32页 |
| ·非电子商务环境下分销渠道的研究 | 第24-25页 |
| ·电子商务环境下分销渠道的研究 | 第25-27页 |
| ·传统分销渠道与网络分销渠道的比较研究 | 第27-29页 |
| ·网络分销渠道模式发展趋势研究 | 第29-32页 |
| ·图书分销渠道的研究 | 第32-39页 |
| ·图书传统分销渠道研究 | 第32-33页 |
| ·图书网络分销渠道研究及发展 | 第33-39页 |
| ·图书网络分销渠道选择的研究 | 第39-44页 |
| ·图书网络分销渠道选择的影响因素研究 | 第39-42页 |
| ·其他相关研究 | 第42-44页 |
| ·我国图书出版网络分销渠道的发展研究 | 第44-47页 |
| ·我国图书网络分销渠道研究 | 第44-46页 |
| ·我国图书网络分销的现状及问题研究 | 第46-47页 |
| ·对已有研究的思考与总结 | 第47-51页 |
| ·对已有研究的总结 | 第47-48页 |
| ·不足和展望 | 第48-51页 |
| 3 访谈情况、模型的建立与假设提出 | 第51-59页 |
| ·要素维度框架模型的提出 | 第51-53页 |
| ·访谈研究 | 第53-56页 |
| ·访谈的目的和背景 | 第53-54页 |
| ·访谈问题总结和讨论 | 第54-56页 |
| ·研究模型的确定与研究假设 | 第56-59页 |
| 4 问卷调查与统计分析 | 第59-85页 |
| ·问卷的设计与样本的收集 | 第59-60页 |
| ·问卷研究的目的 | 第59页 |
| ·问卷的设计 | 第59-60页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第60页 |
| ·问卷的基础性统计分析 | 第60-73页 |
| ·问卷分析工具与分析方法 | 第60-62页 |
| ·样本数据基础统计分析 | 第62-64页 |
| ·因子分析与模型的调整 | 第64-72页 |
| ·模型效度分析 | 第72-73页 |
| ·被试者个人特征、出版社特征与关键因素认知的相关性分析 | 第73-80页 |
| ·管理者个人特征与关键因素认知的相关性分析 | 第73-77页 |
| ·出版社基本特征与关键因素认知的相关性分析 | 第77-80页 |
| ·管理者决策认同感与关键因素评价水平的相关回归分析 | 第80-85页 |
| 5 研究结论及建议 | 第85-97页 |
| ·研究结论 | 第85-93页 |
| ·影响出版社选择中介网络分销渠道的关键因素研究结论 | 第85-89页 |
| ·管理者、出版社的基本特征与关键因素的相关性分析结论 | 第89-91页 |
| ·管理者决策认同感回归分析结论 | 第91-93页 |
| ·研究假设的验证 | 第93页 |
| ·政策建议 | 第93-97页 |
| 6 结束语 | 第97-101页 |
| ·本研究的创新点 | 第97-98页 |
| ·研究不足与展望 | 第98-101页 |
| 参考文献 | 第101-105页 |
| 附录 | 第105-109页 |
