| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 基于静态环境的供应链广告研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 基于动态环境的供应链广告研究 | 第13-14页 |
| 1.3 问题的提出 | 第14页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.5 主要创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 博弈论概述 | 第16-17页 |
| 2.2 模糊数学概述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 模糊集合概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 模糊数概念 | 第18-19页 |
| 2.3 供应链与供应链管理概述 | 第19-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 基于纳什博弈的供应链最优广告策略研究 | 第22-27页 |
| 3.1 不含模糊参数的纳什博弈模型 | 第22-23页 |
| 3.2 模糊纳什博弈模型 | 第23-26页 |
| 3.2.1 模型求解 | 第24-25页 |
| 3.2.2 均衡解与模糊参数的关系 | 第25-26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第四章 基于斯塔克伯格博弈的供应链最优广告策略研究 | 第27-35页 |
| 4.1 不含模糊参数的斯塔克伯格博弈模型 | 第27-28页 |
| 4.2 制造商主导的斯塔克伯格模糊博弈模型 | 第28-32页 |
| 4.2.1 模型求解 | 第28-31页 |
| 4.2.2 均衡解与模糊参数的关系 | 第31-32页 |
| 4.3 零售商主导的斯塔克伯格模糊博弈类型 | 第32-34页 |
| 4.3.1 模型求解 | 第32-34页 |
| 4.3.2 均衡解与模糊参数的关系 | 第34页 |
| 4.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 不同博弈类型比较分析 | 第35-43页 |
| 5.1 制造商最优策略和最优期望利润 | 第36-39页 |
| 5.2 零售商最优策略和最优期望利润 | 第39-42页 |
| 5.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 第六章 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 在校期间的科研成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |