心理需要满足对用户持续阅读微商广告意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与研究流程 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 自我决定理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 自我决定理论的内容 | 第18页 |
| 2.1.2 自我决定理论的理论体系 | 第18-20页 |
| 2.1.3 自我决定理论的应用领域 | 第20-21页 |
| 2.2 内部动机及相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 内部动机的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 内部动机的测量 | 第22页 |
| 2.2.3 内部动机的相关理论 | 第22-23页 |
| 2.3 心理抗拒理论 | 第23-25页 |
| 2.3.1 心理抗拒概念界定 | 第23页 |
| 2.3.2 心理抗拒的测量 | 第23-24页 |
| 2.3.3 心理抗拒理论的应用领域 | 第24-25页 |
| 2.4 持续使用意愿研究综述 | 第25-26页 |
| 2.4.1 国外持续使用意愿的相关研究 | 第25页 |
| 2.4.2 国内持续使用意愿的相关研究 | 第25页 |
| 2.4.3 微信领域的持续使用意愿研究 | 第25-26页 |
| 2.5 朋友圈微商广告研究综述 | 第26-28页 |
| 第3章 研究设计 | 第28-46页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第28-32页 |
| 3.1.1 三种基本心理需要与内部动机 | 第28-29页 |
| 3.1.2 三种基本心理需要与持续阅读意愿 | 第29-30页 |
| 3.1.3 三种基本心理需要与心理抗拒 | 第30-31页 |
| 3.1.4 内部动机与持续阅读意愿 | 第31页 |
| 3.1.5 心理抗拒与持续阅读意愿 | 第31-32页 |
| 3.1.6 内部动机与心理抗拒的中介作用 | 第32页 |
| 3.2 理论模型的构建 | 第32-33页 |
| 3.3 变量定义及测量 | 第33-37页 |
| 3.3.1 三种基本心理需要 | 第33-35页 |
| 3.3.2 内部动机和心理抗拒 | 第35-37页 |
| 3.3.3 持续阅读意愿 | 第37页 |
| 3.4 问卷设计 | 第37-44页 |
| 3.4.1 设计流程 | 第37-38页 |
| 3.4.2 问卷结构 | 第38页 |
| 3.4.3 问卷预测及修订 | 第38-44页 |
| 3.5 数据收集方法 | 第44-46页 |
| 3.5.1 样本选取 | 第44页 |
| 3.5.2 问卷数据收集 | 第44-46页 |
| 第4章 数据分析 | 第46-70页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 4.1.1 样本个体属性描述性统计分析 | 第46-47页 |
| 4.1.2 背景属性信息描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 4.2 共同方法偏差检验 | 第48-49页 |
| 4.3 量表的信效度检验 | 第49-58页 |
| 4.3.1 三种基本心理需要感知量表的检验 | 第49-53页 |
| 4.3.2 内部动机量表的检验 | 第53-54页 |
| 4.3.3 心理抗拒量表的检验 | 第54-56页 |
| 4.3.4 持续阅读意愿量表的检验 | 第56-58页 |
| 4.4 研究假设检验 | 第58-70页 |
| 4.4.1 各变量之间的相关性分析 | 第58页 |
| 4.4.2 结构方程模型的建立 | 第58-59页 |
| 4.4.3 整体结构方程模型初始验证 | 第59-61页 |
| 4.4.4 结构方程模型修正 | 第61-62页 |
| 4.4.5 研究模型的假设检验 | 第62-66页 |
| 4.4.6 研究假设分析结果与讨论 | 第66-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-81页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第81-82页 |
| 附录B 调查问卷 | 第82-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
