网络剧中原生剧情广告的创意特色探析
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第9-21页 |
| 一、研究缘起及意义 | 第9-11页 |
| (一)研究缘起 | 第9-11页 |
| (二)选题意义 | 第11页 |
| 二、文献综述 | 第11-18页 |
| (一)关于原生广告的研究 | 第12-16页 |
| (二)关于原生剧情广告的研究 | 第16-17页 |
| (三)研究述评 | 第17-18页 |
| 三、研究方法及创新之处 | 第18-19页 |
| (一)研究方法 | 第18页 |
| (二)创新之处 | 第18-19页 |
| 四、研究思路及框架 | 第19-21页 |
| 第一章 原生剧情广告概述 | 第21-31页 |
| 第一节 原生广告的产生及其表现形式 | 第21-26页 |
| 一、原生广告产生的背景 | 第21-23页 |
| 二、原生广告的概念及形式 | 第23-26页 |
| (一)原生广告的概念辨析 | 第23-24页 |
| (二)原生广告的表现形式 | 第24-26页 |
| 第二节 原生剧情广告的出现和发展 | 第26-31页 |
| 一、原生剧情广告初露头角 | 第26-28页 |
| 二、原生剧情广告的发展现状 | 第28-31页 |
| 第二章 关联性——原生剧情广告创意的基础 | 第31-37页 |
| 第一节 原生剧情广告与网络剧的关联方式 | 第31-34页 |
| 一、定制网络剧：广告定制剧 | 第31-33页 |
| 二、嵌入网络剧：创意贴片广告 | 第33-34页 |
| 第二节 原生剧情广告与网络剧的关联特征 | 第34-37页 |
| 一、广告剧情关联网络剧剧情 | 第34页 |
| 二、广告人物关联网络剧人物 | 第34-37页 |
| 第三章 原创性——原生剧情广告创意的原则 | 第37-45页 |
| 第一节 广告内容融于故事情节 | 第37-40页 |
| 一、广告产品诉诸故事 | 第37-39页 |
| 二、广告故事诉诸幽默 | 第39-40页 |
| 第二节 广告形式显于媒介环境 | 第40-45页 |
| 一、“隐性”广告“显性”植入 | 第40-42页 |
| 二、形式独立避免争议 | 第42-45页 |
| 第四章 震撼性——原生剧情广告创意的目标 | 第45-53页 |
| 第一节 广告内容的转变 | 第45-48页 |
| 一、由销售产品转向销售理念 | 第45-47页 |
| 二、由功能展示转向情感说服 | 第47-48页 |
| 第二节 广告表现的颠覆 | 第48-53页 |
| 一、故事震撼与视听冲击双管齐下 | 第49-50页 |
| 二、互动参与和受众反馈一箭双雕 | 第50-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
