| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 0.1 研究背景 | 第11页 |
| 0.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 0.3 研究方法 | 第12页 |
| 0.4 文献综述 | 第12-14页 |
| 1 基本理论阐释 | 第14-17页 |
| 1.1 互动理论 | 第14-17页 |
| 1.1.1 符号互动论——电视T2O模式跨屏互动的需要 | 第14-15页 |
| 1.1.2 对话理论——个体用户跨屏互动的需求 | 第15-17页 |
| 2 电视媒体转型现状及方式 | 第17-26页 |
| 2.1 电视媒体转型背景 | 第17-20页 |
| 2.1.1 新传播环境是对传统传播模式的挑战 | 第17-18页 |
| 2.1.2 新传播环境所带来的媒介环境的变化 | 第18-20页 |
| 2.2 电视媒体转型现状 | 第20-23页 |
| 2.2.1 内容：电视台与互联网融合度加深 | 第20页 |
| 2.2.2 渠道：电视节目制播分离成为常态 | 第20-21页 |
| 2.2.3 商业模式：电视媒体跨屏传播时代到来 | 第21-23页 |
| 2.3 电视媒体转型方式 | 第23-26页 |
| 2.3.1 电视＋客户端 | 第23页 |
| 2.3.2 OTT TV和IPTV | 第23-24页 |
| 2.3.3 T2O模式 | 第24-26页 |
| 3 国内T2O模式概述 | 第26-30页 |
| 3.1 T2O模式业态发展轨迹 | 第26-27页 |
| 3.1.1 初级阶段：电视购物的萌芽发展 | 第26页 |
| 3.1.2 过度阶段：傍焦营销的意外走红 | 第26-27页 |
| 3.1.3 发展阶段：互联网思维下的T2O模式 | 第27页 |
| 3.2 T2O模式内涵 | 第27-28页 |
| 3.3 T2O模式特征 | 第28-30页 |
| 3.3.1 节目内容以商品为核心 | 第28页 |
| 3.3.2 注意力的即时变现 | 第28-29页 |
| 3.3.3 观众秒变消费者 | 第29-30页 |
| 4 当前国内T2O模式的典型样态 | 第30-39页 |
| 4.1 娱乐节目＋电商：注意力的即时变现 | 第30-32页 |
| 4.2 电视剧＋电商：粉丝经济的运用 | 第32-35页 |
| 4.3 综艺晚会＋电商：交互创新节日意义 | 第35-37页 |
| 4.4 纪录片＋电商：文化价值的认同 | 第37-39页 |
| 5 T2O模式的创新性表现 | 第39-44页 |
| 5.1 伪性构境下的意象消费 | 第39-40页 |
| 5.2 以用户为中心跨屏互动 | 第40-41页 |
| 5.3“电视＋”节目价值延伸 | 第41页 |
| 5.4 从吸引注意力到影响行为 | 第41-44页 |
| 6 电视转型发展中T2O模式组合策略和效果分析 | 第44-53页 |
| 6.1 电视转型发展中T2O模式组合策略 | 第44-47页 |
| 6.1.1 电视内容与商品贴合度高 | 第44-45页 |
| 6.1.2 节目质量与电商需求相符 | 第45-46页 |
| 6.1.3 用户群特征与商品相吻合 | 第46-47页 |
| 6.2 电视转型发展中T2O模式效果分析 | 第47-53页 |
| 6.2.1 T2O模式主体成效分析 | 第47-49页 |
| 6.2.2 T2O模式客体成效分析 | 第49-53页 |
| 7 电视转型发展中T2O模式运营模型 | 第53-58页 |
| 7.1 T2O模式的构成要素 | 第53-55页 |
| 7.1.1 定位：模式与受众 | 第53-54页 |
| 7.1.2 认知：角色与关系 | 第54页 |
| 7.1.3 管理：收益与成本 | 第54-55页 |
| 7.1.4 维护：创新和保障 | 第55页 |
| 7.2 T2O模式运营模型 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |