| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| 0.1 问题的提出 | 第8-12页 |
| 0.1.1 研究的目的和意义 | 第8页 |
| 0.1.2 相关概念的界定 | 第8-12页 |
| 0.2 相关研究的梳理 | 第12-16页 |
| 0.2.1 老年人使用微信的研究现状 | 第12-14页 |
| 0.2.2 微信健康传播的研究现状 | 第14-15页 |
| 0.2.3 研究假设 | 第15-16页 |
| 0.3 研究的设计和方法 | 第16-17页 |
| 0.3.1 研究设计 | 第16-17页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 0.4 研究的创新点和不足之处 | 第17-19页 |
| 1 调查的实施 | 第19-22页 |
| 1.1 调查问卷的设计 | 第19-20页 |
| 1.2 调查对象的选择 | 第20页 |
| 1.3 问卷的发放和回收 | 第20-22页 |
| 2 老年人接触微信平台健康信息的调查结果和相关分析 | 第22-44页 |
| 2.1 调查结果的描述 | 第22-35页 |
| 2.1.1 老年微信用户的健康状况自评和健康观念自评 | 第22-24页 |
| 2.1.3 调查对象的健康信息需求和满足方式 | 第24-25页 |
| 2.1.4 调查对象对微信里健康信息的接触情况 | 第25-29页 |
| 2.1.5 调查对象对微信健康信息的价值的评价 | 第29-30页 |
| 2.1.6 调查对象对微信健康信息的形式和内容的评价 | 第30-32页 |
| 2.1.7 调查对象的人口特征 | 第32-35页 |
| 2.2 人口统计因素和老年人接触微信的相关性 | 第35-42页 |
| 2.2.1 学历的影响 | 第35-39页 |
| 2.2.2 年龄因素 | 第39-40页 |
| 2.2.2.1 年龄因素和接触频率 | 第39页 |
| 2.2.2.2 50 多岁和60多岁的调查对象在微信健康信息评价上的差异 | 第39-40页 |
| 2.2.3 性别的影响 | 第40-41页 |
| 2.2.4 消费能力和对微信健康信息价值的评价 | 第41-42页 |
| 2.3 结论 | 第42-44页 |
| 3 老年人接触微信平台健康信息的障碍 | 第44-50页 |
| 3.1 微信公众号平台健康传播的现状 | 第44-48页 |
| 3.1.1 对微信平台健康信息的简单抽样分析 | 第44-45页 |
| 3.1.2 微信公众号平台健康传播存在的问题 | 第45-48页 |
| 3.2 老年人自身接触微信平台健康信息的障碍 | 第48-50页 |
| 3.2.1 生理上的障碍 | 第48页 |
| 3.2.2 对微信的操作有困难 | 第48页 |
| 3.2.3 部分老年人缺少接触健康信息的意愿 | 第48-49页 |
| 3.2.4 老年人鉴别虚假健康信息的能力不强 | 第49-50页 |
| 4 改进微信平台健康传播的一些方法 | 第50-57页 |
| 4.1 提高老年人的媒介素养 | 第50-51页 |
| 4.1.1 提倡“技术反哺” | 第50-51页 |
| 4.1.2 国家为老年人提高媒介素养提供制度层面的支持 | 第51页 |
| 4.2 保障微信健康信息的“健康”传播 | 第51-54页 |
| 4.2.1 微信健康谣言治理的困难 | 第53页 |
| 4.2.2 微信健康谣言治理途径 | 第53-54页 |
| 4.3 公立医疗机构在微信平台加强健康传播 | 第54-57页 |
| 4.3.1 在政策层面上,将健康传播纳入国家医保支付体系 | 第55页 |
| 4.3.2 完善医疗机构微信公众号的各项功能 | 第55-56页 |
| 4.3.3 组建健康传播队伍,保证丰富、权威的健康信息 | 第56页 |
| 4.3.4 借鉴成功的公众号推广经验 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录一 ：调查问卷 | 第61-66页 |
| 附录二 ：访谈提纲和访谈对象列表 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第68-69页 |
