少数民族题材电影的营销策略研究--基于新世纪以来部分电影的经验得失梳理
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 序言 | 第10-19页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| 二、研究内容 | 第12-13页 |
| 三、研究文献综述 | 第13-16页 |
| 四、研究方法 | 第16页 |
| 五、相关概念 | 第16-19页 |
| 第一章 少数民族题材电影困境探源 | 第19-27页 |
| 第一节 少数民族题材电影困境成因 | 第19-25页 |
| 一、题材“小众”而观众“大众” | 第19-22页 |
| 二、重文化属性而轻商业属性 | 第22-25页 |
| 第二节 少数民族题材电影困境的营销学分析 | 第25-27页 |
| 第二章 少数民族题材电影内容策划 | 第27-36页 |
| 第一节 少数民族文化为载体普世价值为内核 | 第27-31页 |
| 一、摒弃单纯少数民族元素的呈现 | 第27-29页 |
| 二、选用畅销文本 | 第29-31页 |
| 第二节 开发系列电影增强品牌连续性 | 第31-33页 |
| 第三节 尊重商业电影创作基本规律 | 第33-36页 |
| 一、清晰市场定位 | 第33-34页 |
| 二、运用商业元素 | 第34-36页 |
| 第三章 少数民族题材电影的定价策略 | 第36-43页 |
| 第一节 现行电影票房分成体系研究 | 第36-38页 |
| 第二节 打破既有利益链条优化改进定价策略 | 第38-43页 |
| 一、制片方降低分成 | 第38-40页 |
| 二、发挥“第四利益”相关方的作用 | 第40-43页 |
| 第四章 多屏时代少数民族题材电影的发行渠道拓展 | 第43-50页 |
| 第一节 深耕传统发行渠道 | 第43-46页 |
| 一、影院增加排片 | 第44页 |
| 二、开拓深层市场 | 第44-46页 |
| 第二节 开辟多媒体的电影发行交叉网络 | 第46-50页 |
| 一、合作视频网站,增加网络曝光 | 第46-48页 |
| 二、电视台播映,提高知名度 | 第48-50页 |
| 第五章 数字时代少数民族题材电影的宣传推广 | 第50-59页 |
| 第一节 映前与映中的新媒体宣传 | 第50-54页 |
| 一、激发观众情感共鸣 | 第50-52页 |
| 二、注重宣传品质的提升 | 第52-54页 |
| 第二节 以“奖”代“宣”提高知名度和美誉度 | 第54-56页 |
| 第三节 强化线下多场景传播 | 第56-59页 |
| 一、点映会、见面会培养意见领袖 | 第56-57页 |
| 二、影院场景拉动线下消费 | 第57-59页 |
| 第六章 对少数民族题材电影的展望 | 第59-62页 |
| 第一节 政策制度推动产业发展 | 第59-60页 |
| 第二节 人才培养推动良性循环 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
