| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-16页 |
| 一、盈利模式概念的提出 | 第12-14页 |
| 二、盈利模式与财务战略 | 第14-15页 |
| 三、盈利模式与企业价值 | 第15-16页 |
| 四、文献评述 | 第16页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 一、研究内容 | 第16-17页 |
| 二、研究方法 | 第17页 |
| 第四节 创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 盈利模式的理论分析 | 第18-21页 |
| 第一节 盈利模式的概念 | 第18页 |
| 第二节 盈利模式的构成要素 | 第18-19页 |
| 第三节 盈利模式的理论基础 | 第19-21页 |
| 一、价值链理论 | 第19-20页 |
| 二、企业价值理论 | 第20-21页 |
| 第三章 亚马逊盈利模式分析 | 第21-36页 |
| 第一节 公司简介 | 第21-26页 |
| 一、发展历程 | 第21-23页 |
| 二、主营业务及营运状况 | 第23-26页 |
| 第二节 亚马逊盈利模式构成要素分析 | 第26-36页 |
| 一、利润源 | 第27-28页 |
| 二、利润点 | 第28-33页 |
| 三、利润杠杆 | 第33-34页 |
| 四、利润屏障 | 第34-36页 |
| 第四章 财务战略视角下亚马逊盈利模式分析 | 第36-58页 |
| 第一节 亚马逊盈利模式下的财务战略 | 第37-49页 |
| 一、亚马逊盈利模式决定投资战略 | 第38-44页 |
| 二、亚马逊投资战略决定融资战略 | 第44-49页 |
| 第二节 亚马逊财务战略下的企业价值 | 第49-53页 |
| 一、财务战略与增长率 | 第49-50页 |
| 二、财务战略与加权平均资本成本 | 第50-52页 |
| 三、财务战略与自由现金流 | 第52-53页 |
| 第三节 亚马逊、京东、阿里在不同盈利模式下的财务数据对比 | 第53-58页 |
| 第五章 研究结论与不足 | 第58-60页 |
| 第一节 研究结论 | 第58-59页 |
| 第二节 不足 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |