美国国家橄榄球（NFL）在中国的品牌推广传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-22页 |
| (一)选题依据 | 第10页 |
| (二)研究意义 | 第10-11页 |
| 1.理论意义 | 第10-11页 |
| 2.实践意义 | 第11页 |
| (三)文献综述 | 第11-18页 |
| 1.关于“品牌传播”的理论研究 | 第11-13页 |
| 2.关于NFL的相关研究 | 第13-16页 |
| 3.关于体育赛事品牌传播的研究 | 第16-18页 |
| (四)相关概念 | 第18-21页 |
| 1.品牌推广传播 | 第18-20页 |
| 2.职业体育联盟 | 第20-21页 |
| (五)研究方法 | 第21-22页 |
| 1.文献资料法 | 第21页 |
| 2.个案分析法 | 第21页 |
| 3.问卷调查法 | 第21页 |
| 4.SWOT分析法 | 第21-22页 |
| 二、讨论与分析 | 第22-36页 |
| (一)NFL在美国本土的发展历程 | 第22-27页 |
| 1.形成时期(1869—1966年) | 第22-24页 |
| 2.完善时期(1967—1987年) | 第24-26页 |
| 3.拓展时期(1988—今) | 第26-27页 |
| (二)NFL在中国的品牌推广传播状况 | 第27-36页 |
| 1.NFL的品牌推广传播主体 | 第27-29页 |
| 2.NFL的品牌推广传播对象 | 第29-30页 |
| 3.NFL的品牌推广传播渠道 | 第30-33页 |
| 4.NFL的品牌推广传播内容 | 第33-36页 |
| 三、NFL在中国的品牌推广传播效果评估 | 第36-48页 |
| (一)调查样本与设计说明 | 第36-37页 |
| 1.调查样本 | 第36-37页 |
| 2.设计说明 | 第37页 |
| (二)推广传播现状调查与效果评估 | 第37-45页 |
| 1.品牌认知 | 第37-38页 |
| 2.品牌定位与品牌联想 | 第38页 |
| 3.品牌评价与态度 | 第38-39页 |
| 4.品牌行动与品牌经验 | 第39-42页 |
| 5.品牌信息渠道 | 第42-45页 |
| (三)调查结果 | 第45-48页 |
| 四、NFL品牌推广传播不足的原因分析 | 第48-50页 |
| (一)规则普及不足 | 第48页 |
| (二)赛制阻碍其在中国推广传播 | 第48页 |
| (三)传播内容质量参差,品牌同一性较差 | 第48-49页 |
| (四)信息载体属性单一、渠道闭塞 | 第49-50页 |
| 五、NFL在中国推广传播活动可行性SWOT分析 | 第50-54页 |
| (一)美国春晚“超级碗”：NFL的代名词 | 第50页 |
| (二)产品使用阻碍：比赛规则的普及程度低 | 第50-51页 |
| (三)趋向年轻化的品牌价值：更易打造时尚标签 | 第51页 |
| (四)受众情感价值认知偏差：橄榄球=野蛮暴力运动 | 第51-52页 |
| (五)SWOT矩阵综合分析 | 第52-54页 |
| 六、NFL联盟开拓中国市场的发展建议 | 第54-56页 |
| (一)加强品牌理念宣传,深化品牌形象 | 第54页 |
| (二)加强赛事规则普及 | 第54-55页 |
| (三)面向体育人群投放精准广告 | 第55页 |
| (四)联动中国本土橄榄球联赛,发挥鲶鱼效应 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
