| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究缘起 | 第10页 |
| 二、研究价值与可行性 | 第10-11页 |
| 三、相关理论基础与研究综述 | 第11-16页 |
| (一) 4R整合营销理论 | 第11-12页 |
| (二) 重要概念辨析 | 第12-14页 |
| (三) 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 我国广播媒体的生存现状 | 第16-27页 |
| 一、广播媒体的发展现状 | 第16-21页 |
| (一) 广播电台数量与内容 | 第16-18页 |
| (二) 听众“画像” | 第18-20页 |
| (三) 营业状况 | 第20-21页 |
| 二、广播媒体变化的主要原因 | 第21-24页 |
| (一) 媒介生态系统的变化 | 第21-22页 |
| (二) 受众生态环境的变化 | 第22-23页 |
| (三) 广播生产机制的变化 | 第23-24页 |
| 三、广播媒体的发展阻碍 | 第24-27页 |
| (一) 传播内容单一 | 第24页 |
| (二) 受众阅听习惯变化 | 第24-25页 |
| (三) 互动效果欠缺 | 第25页 |
| (四) 传播渠道片面 | 第25-27页 |
| 第三章 中央人民广播电台生产与运营模式探析 | 第27-44页 |
| 一、中央人民广播电台的数字化生产与运营 | 第27-30页 |
| (一) 数字化运营 | 第27-29页 |
| (二) 产业化经营 | 第29-30页 |
| 二、4R理论下中央人民广播电台生产与运营影响因素分析 | 第30-44页 |
| (一) 建立与受众关联性 | 第30-35页 |
| (二) 提高市场反应力 | 第35-37页 |
| (三) 维护关系营销 | 第37-39页 |
| (四) 创造双赢局面 | 第39-44页 |
| 第四章 “一个中心”+“多极关系”的生产与运营模式 | 第44-48页 |
| 一、“一个中心”——融媒体时代的互动性传播模式 | 第44-46页 |
| (一) “用户+内容”,全面升级广播媒体的互动模式 | 第44-45页 |
| (二) “用户+服务”,着力提升广播媒体的用户使用黏性 | 第45-46页 |
| 二、“多极关系”——融媒体时代的圈层文化建立 | 第46-47页 |
| 三、“建立营销思维”——融媒体时代的价值双向回报 | 第47-48页 |
| (一) 用户获取内容 | 第47页 |
| (二) 广播媒体获得公信力 | 第47-48页 |
| 第五章 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
