| 作者简历 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第14-23页 |
| 1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.2 课题研究的目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外研究现状及述评 | 第16-19页 |
| 1.3.1 环保公益广告的国内外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.2 公益广告传播效果的国内外研究现状 | 第17-19页 |
| 1.4 课题研究目标及内容 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第19页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.5 研究方法和流程 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.5.2 研究流程 | 第20-22页 |
| 1.6 拟解决的关键问题及创新点 | 第22页 |
| 1.6.1 拟解决的关键问题 | 第22页 |
| 1.6.2 研究创新点 | 第22页 |
| 1.7 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 相关理论与研究假设 | 第23-36页 |
| 2.1 环保平面公益广告的相关理论 | 第23-25页 |
| 2.1.1 环保平面公益广告的概念 | 第23页 |
| 2.1.2 环保平面公益广告的特性 | 第23-25页 |
| 2.2 广告传播效果的相关理论 | 第25-30页 |
| 2.2.1 广告传播效果的概念 | 第25-26页 |
| 2.2.2 广告传播效果模型 | 第26-27页 |
| 2.2.3 广告传播效果的测量指标 | 第27-30页 |
| 2.3 公益广告传播效果的影响因素 | 第30-31页 |
| 2.4 环保平面公益广告设计要素提取 | 第31-33页 |
| 2.4.1 形态分析 | 第31-32页 |
| 2.4.2 专家焦点小组讨论 | 第32-33页 |
| 2.5 研究假设 | 第33-34页 |
| 2.6 本章小结 | 第34-36页 |
| 第三章 环保平面公益广告传播效果的实验研究 | 第36-55页 |
| 3.1 环保平面公益广告设计要素的广告传播效果实验 | 第36-40页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第36页 |
| 3.1.2 实验设计 | 第36页 |
| 3.1.3 眼动指标与量表 | 第36-37页 |
| 3.1.4 实验材料 | 第37-39页 |
| 3.1.5 实验被试 | 第39页 |
| 3.1.6 实验设备 | 第39页 |
| 3.1.7 实验过程 | 第39-40页 |
| 3.2 实验数据分析 | 第40-52页 |
| 3.3 实验结果讨论 | 第52-54页 |
| 3.3.1 广告注意 | 第52-53页 |
| 3.3.2 广告态度 | 第53页 |
| 3.3.3 行为意向 | 第53-54页 |
| 3.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第四章 实证结论与设计策略 | 第55-61页 |
| 4.1 实证结论 | 第55-58页 |
| 4.1.1 广告诉求、图像风格与文案位置对广告传播效果的交互影响 | 第55-56页 |
| 4.1.2 同情诉求对广告传播效果的影响 | 第56-57页 |
| 4.1.3 摄影风格对广告传播效果的影响 | 第57页 |
| 4.1.4 底部中央文案对广告传播效果的影响 | 第57-58页 |
| 4.2 设计策略 | 第58-60页 |
| 4.2.1 利用同情诉求震撼心灵 | 第58-59页 |
| 4.2.2 利用摄影风格凸显真情实感 | 第59页 |
| 4.2.3 文案置于底部中央利于视觉浏览 | 第59-60页 |
| 4.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 环保平面公益广告设计实践 | 第61-72页 |
| 5.1 设计目的 | 第61页 |
| 5.2 设计背景 | 第61-62页 |
| 5.3 设计理念与策略 | 第62-63页 |
| 5.4 设计流程 | 第63-68页 |
| 5.4.1 诉求选取与创意构思 | 第63-64页 |
| 5.4.2 风格选择与策图制作 | 第64-67页 |
| 5.4.3 文案插入与调整定稿 | 第67-68页 |
| 5.5 设计评估 | 第68-69页 |
| 5.6 交互展示 | 第69-71页 |
| 5.7 本章小结 | 第71-72页 |
| 第六章 总结与展望 | 第72-75页 |
| 6.1 总结 | 第72-73页 |
| 6.1.1 主要结论 | 第72-73页 |
| 6.1.2 创新点 | 第73页 |
| 6.1.3 研究的局限性 | 第73页 |
| 6.2 展望 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-85页 |
| 附录 | 第85-92页 |
| 附录A广告态度与行为意向量表 | 第85-86页 |
| 附录B实验材料 | 第86-89页 |
| 附录C眼动热点图 | 第89-92页 |