| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 国外网络营销研究现状 | 第12-14页 |
| 2.1.1 网络营销的概念研究 | 第12页 |
| 2.1.2 网络营销的理论研究 | 第12-13页 |
| 2.1.3 体育俱乐部营销的研究 | 第13-14页 |
| 2.2 国内网络营销现状 | 第14-17页 |
| 2.2.1 网络营销的概念研究 | 第14页 |
| 2.2.2 网络营销的特点研究 | 第14-15页 |
| 2.2.3 网络营销的优势研究 | 第15页 |
| 2.2.4 网络营销的策略研究 | 第15-16页 |
| 2.2.5 体育俱乐部营销的研究 | 第16-17页 |
| 2.3 相关概念界定 | 第17-19页 |
| 2.3.1 策略 | 第17-18页 |
| 2.3.2 网络营销 | 第18-19页 |
| 第3章 研究对象与方法 | 第19-22页 |
| 3.1 研究对象 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-22页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第19-20页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第20-21页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第21页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第21-22页 |
| 第4章 研究结果与分析 | 第22-55页 |
| 4.1 广州恒大足球俱乐部基本概述 | 第22-26页 |
| 4.1.1 广州恒大足球俱乐部的发展历程 | 第22页 |
| 4.1.2 广州恒大足球俱乐部的管理体制 | 第22-23页 |
| 4.1.3 广州恒大足球俱乐部的组织架构 | 第23页 |
| 4.1.4 广州恒大足球俱乐部的主要业绩 | 第23-26页 |
| 4.2 广州恒大足球俱乐部网络营销现状 | 第26-45页 |
| 4.2.1 广州恒大足球俱乐部网络营销组织 | 第26-27页 |
| 4.2.2 广州恒大足球俱乐部网络营销渠道 | 第27-30页 |
| 4.2.3 广州恒大足球俱乐部网络消费者调查 | 第30-45页 |
| 4.3 广州恒大足球俱乐部网络营销SWOT分析 | 第45-50页 |
| 4.3.1 优势(Strength) | 第45-46页 |
| 4.3.2 劣势(Weakness) | 第46-48页 |
| 4.3.3 机会(Opportunity) | 第48-49页 |
| 4.3.4 威胁(Threat) | 第49-50页 |
| 4.4 广州恒大足球俱乐部网络营销改进策略 | 第50-55页 |
| 4.4.1 产品设计 | 第50-52页 |
| 4.4.2 渠道优化 | 第52-54页 |
| 4.4.3 广告理念 | 第54页 |
| 4.4.4 整合机制 | 第54-55页 |
| 第5章 结论与建议 | 第55-57页 |
| 5.1 结论 | 第55-56页 |
| 5.1.1 网络营销组织的构建未成体系，应逐步加强长效机制的创新 | 第55页 |
| 5.1.2 网络渠道的拓宽不够，需深度挖掘亮点和机遇形成渠道垄断 | 第55-56页 |
| 5.1.3 网络营销的前景远大又艰难，持之以恒的以消费者为核心贯彻营销的反馈 | 第56页 |
| 5.2 建议 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第60-61页 |
| 附录A 广州恒大足球俱乐部网络营销消费者网络行为调查问卷 | 第61-65页 |
| 附录B 广州恒大足球俱乐部网络营销策略访问提纲 | 第65页 |
