| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 2 品牌的微电影传播概述 | 第13-20页 |
| 2.1 微电影的定义 | 第13-15页 |
| 2.2 品牌的微电影发展现状分析 | 第15-20页 |
| 3 新媒体环境下品牌微电影的特征 | 第20-29页 |
| 3.1 “四微”——品牌微电影的传统特征 | 第20-21页 |
| 3.2 “四化”——品牌微电影传播新特征 | 第21-29页 |
| 4 品牌传播角度下的品牌微电影 | 第29-35页 |
| 4.1 品牌与品牌微电影的关联形式 | 第29-31页 |
| 4.2 品牌微电影在品牌传播活动中的作用 | 第31-33页 |
| 4.3 品牌微电影整合营销传播 | 第33-35页 |
| 5 品牌微电影传播的发展对策 | 第35-40页 |
| 5.1 关注微电影发展的动态趋势 | 第35-36页 |
| 5.2 克服利用中的不足之处 | 第36-38页 |
| 5.3 品牌微电影传播发展建议 | 第38-40页 |
| 6 结语 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |