新时期“中国元素”广告的跨文化传播策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-18页 |
| 一、问题的提出 | 第7-8页 |
| 二、研究现状综述 | 第8-12页 |
| 三、相关概念界定 | 第12-16页 |
| 四、研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 “中国元素”广告跨文化传播的趋势及特点 | 第18-30页 |
| 第一节 “中国元素”广告跨文化传播的演进历程 | 第18-25页 |
| 一、古代“中国元素”广告的跨文化传播 | 第18-20页 |
| 二、近代“中国元素”广告的跨文化传播 | 第20-22页 |
| 三、现代“中国元素”广告的跨文化传播 | 第22-24页 |
| 四、新时期“中国元素”广告的跨文化传播 | 第24-25页 |
| 第二节 “中国元素”广告的发展趋势及特点 | 第25-30页 |
| 一、“中国元素”广告的发展趋势 | 第25-27页 |
| 二、“中国元素”广告的发展特点 | 第27-30页 |
| 第二章 “中国元素”广告跨文化传播的条件及障碍 | 第30-59页 |
| 第一节 “中国元素”广告跨文化传播的实现条件 | 第30-39页 |
| 一、广告内容具有普适价值 | 第30-33页 |
| 二、广告表达具有民族特色 | 第33-36页 |
| 三、广告创作具有国际水准 | 第36-39页 |
| 第二节 “中国元素”广告跨文化传播的障碍 | 第39-59页 |
| 一、中国元素缺乏创新,表面化、雷同化严重 | 第39-43页 |
| 二、忽视文化差异,导致受众理解失衡 | 第43-50页 |
| 三、本土广告业竞争力弱,品牌国际化能力不足 | 第50-59页 |
| 第三章 “中国元素”广告跨文化传播的策略 | 第59-68页 |
| 第一节 升华元素内涵,打造本土特色广告标签 | 第59-61页 |
| 第二节 充分利用本土资源,发挥少数民族元素优势 | 第61-62页 |
| 第三节 转变广告创意思路,探索后现代元素魅力 | 第62-64页 |
| 第四节 借鉴国外成功经验,加强中国文创产业建设 | 第64-66页 |
| 第五节 重视广告投放场景,保障中国元素合理运用 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录：攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
