D公司EJ软胶囊新产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 相关研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究的内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 4P组合理论 | 第17-18页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第18页 |
| 2.3 产品生命周期理论 | 第18-20页 |
| 2.4 STP理论 | 第20-21页 |
| 第三章 EJ软胶囊产品营销环境分析 | 第21-38页 |
| 3.1 D公司简介 | 第21页 |
| 3.2 宏观环境(PEST)分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.3 社会文化分析 | 第23-24页 |
| 3.2.4 科学技术分析 | 第24页 |
| 3.3 市场竞争特征分析 | 第24-26页 |
| 3.4 微观环境分析 | 第26-32页 |
| 3.4.1 主要竞争者分析 | 第26-28页 |
| 3.4.2 消费者需求与消费心理分析 | 第28-31页 |
| 3.4.3 公司内部条件分析 | 第31-32页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第32-38页 |
| 3.5.1 优势(STRENGTHS) | 第32-33页 |
| 3.5.2 劣势(WEAKNESSES) | 第33-34页 |
| 3.5.3 机会(OPPORTUNITIES) | 第34-36页 |
| 3.5.4 威胁(THREATS) | 第36-38页 |
| 第四章 D公司EJ软胶囊新产品营销策略制定 | 第38-48页 |
| 4.1 EJ软胶囊新产品STP战略 | 第38-40页 |
| 4.1.1 EJ软胶囊新产品的市场细分 | 第38页 |
| 4.1.2 EJ软胶囊新产品的目标市场选择 | 第38-40页 |
| 4.1.3 EJ软胶囊新产品的市场定位 | 第40页 |
| 4.2 EJ软胶囊新产品营销策略 | 第40-48页 |
| 4.2.1 EJ产品软胶囊新产品营销目标 | 第40-41页 |
| 4.2.2 产品策略 | 第41-42页 |
| 4.2.3 价格策略 | 第42-44页 |
| 4.2.4 渠道策略 | 第44-45页 |
| 4.2.5 促销策略 | 第45-47页 |
| 4.2.6 服务策略 | 第47-48页 |
| 第五章 EJ软胶囊新产品营销策略实施的保障措施 | 第48-50页 |
| 5.1 组织结构保障 | 第48页 |
| 5.2 人力资源保障 | 第48-49页 |
| 5.3 制度保障 | 第49页 |
| 5.4 资金保障 | 第49-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
