| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 1 课题来源 | 第10-11页 |
| 2 概念界定 | 第11页 |
| 3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 3.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 3.1.1 虚假广告与广告生产机制 | 第12页 |
| 3.1.2 虚假广告与媒体传播机制 | 第12-13页 |
| 3.1.3 虚假广告与受众综合素质 | 第13-14页 |
| 3.1.4 虚假广告与行政监管机制 | 第14-15页 |
| 3.1.5 虚假广告与法律制约机制 | 第15页 |
| 3.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 4 研究目的、方法与意义 | 第16-17页 |
| 5 论文的创新点与不足 | 第17页 |
| 6 论文的逻辑框架与主要观点 | 第17-18页 |
| 第一章 电视虚假广告的类型、表现形态及特征 | 第18-27页 |
| 1.1 电视虚假广告类型 | 第18-21页 |
| 1.1.1 误导类 | 第18-19页 |
| 1.1.2 夸张类 | 第19页 |
| 1.1.3 假冒类 | 第19-20页 |
| 1.1.4 欺诈类 | 第20-21页 |
| 1.2 电视虚假广告方式 | 第21-23页 |
| 1.2.1 打着科学旗号 | 第21页 |
| 1.2.2 采用新闻方式 | 第21-22页 |
| 1.2.3 聘用名人代言 | 第22-23页 |
| 1.2.4 虚构荣誉称号 | 第23页 |
| 1.3 电视虚假广告特征 | 第23-27页 |
| 1.3.1 欺骗性强 | 第23-24页 |
| 1.3.2 泛滥成灾 | 第24-25页 |
| 1.3.3 间隔反复 | 第25页 |
| 1.3.4 假小合一 | 第25-27页 |
| 第二章 电视虚假广告的危害表现 | 第27-30页 |
| 2.1. 消费者利益受损 | 第27-28页 |
| 2.1.1 消费者法律权益受损 | 第27页 |
| 2.1.2 消费者经济利益受损 | 第27-28页 |
| 2.2 电视台利益损害 | 第28-30页 |
| 2.2.1 电视公信力下降 | 第28-29页 |
| 2.2.2 电视生存力下降 | 第29-30页 |
| 第三章 电视虚假广告的成因 | 第30-37页 |
| 3.1 广告代理制度欠完善 | 第30-31页 |
| 3.1.1 代理关系混乱 | 第30-31页 |
| 3.1.2 代理费用不清 | 第31页 |
| 3.2 电视运营管理水平低 | 第31-33页 |
| 3.2.1 把关控制不严 | 第31-32页 |
| 3.2.2 造血能力不强 | 第32-33页 |
| 3.3 受众辨别能力受限制 | 第33-34页 |
| 3.3.1 信息不对称难辨别 | 第33页 |
| 3.3.2 广告分众群能力低 | 第33-34页 |
| 3.4 监督处罚力度不到位 | 第34-37页 |
| 3.4.1 广告监督技术弱 | 第34-35页 |
| 3.4.2 监督机构意愿低 | 第35-37页 |
| 第四章 电视虚假广告的治理对策 | 第37-46页 |
| 4.1 立法：做到有法可依 | 第37-39页 |
| 4.1.1 明确概念标准 | 第37-38页 |
| 4.1.2 增加处罚力度 | 第38-39页 |
| 4.2 执法：务必执法从严 | 第39-40页 |
| 4.2.1 加强监管制度 | 第39页 |
| 4.2.2 强化信息披露 | 第39-40页 |
| 4.3 公众：提高自身素质 | 第40-42页 |
| 4.3.1 增强广告媒介素养 | 第40-41页 |
| 4.3.2 增强权益保护能力 | 第41-42页 |
| 4.4 电视：增强造血功能 | 第42-46页 |
| 4.4.1 改变经营模式 | 第42-44页 |
| 4.4.2 注重公共利益 | 第44-46页 |
| 第五章 个案分析：309家电视机构播放虚假广告受敲诈 | 第46-49页 |
| 5.1 事件起因 | 第46-47页 |
| 5.2 事件过程 | 第47页 |
| 5.3 思考对策 | 第47-49页 |
| 附件 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第58页 |