| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-18页 |
| 1.3 研究目的及主要内容 | 第18页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究方法与手段 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第19页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 相关概念界定及基础理论 | 第21-29页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21-25页 |
| 2.1.1 农产品营销 | 第21-22页 |
| 2.1.2 农产品营销模式 | 第22-25页 |
| 2.2 基础理论 | 第25-29页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 价值工程理论 | 第26-28页 |
| 2.2.3 供应链管理理论 | 第28-29页 |
| 第3章 国内外农产品营销模式的经验借鉴 | 第29-41页 |
| 3.1 国外农产品营销模式的经验借鉴 | 第29-34页 |
| 3.1.1 美国——短渠道、高效率的营销模式 | 第29-30页 |
| 3.1.2 日本——批发市场为主导的拍卖营销 | 第30-32页 |
| 3.1.3 荷兰——物流中心为基础的电子营销 | 第32-34页 |
| 3.2 我国农产品营销模式的经验及创新 | 第34-39页 |
| 3.2.1 山东——电子信息平台促进网络营销 | 第34-36页 |
| 3.2.2 河南——区域农产品的品牌营销 | 第36-37页 |
| 3.2.3 海南——热带农产品的绿色营销 | 第37-39页 |
| 3.3 国内外先进经验对优化吉林省农产品营销模式的启示 | 第39-41页 |
| 3.3.1 推进农产品生产区域化，形成规模效应 | 第39页 |
| 3.3.2 规范农产品市场行为，保证流通渠道畅通 | 第39页 |
| 3.3.3 以合作社为主的合作组织多元化 | 第39-40页 |
| 3.3.4 构建功能完善的农产品市场体系 | 第40页 |
| 3.3.5 简化农产品流通渠道 | 第40-41页 |
| 第4章 吉林省农产品营销模式演进 | 第41-58页 |
| 4.1 吉林省农产品营销模式的发展历程 | 第41-42页 |
| 4.1.1 基本无营销时期（建国初期——70 年代末） | 第41页 |
| 4.1.2 模式单一时期（80 年代初——90 年代中期） | 第41页 |
| 4.1.3 多元模式并存时期（90 年代末以来） | 第41-42页 |
| 4.2 新时期吉林省农产品营销典型模式的发展 | 第42-49页 |
| 4.2.1 “批发商+农户”模式 | 第42-43页 |
| 4.2.2 农产品直销模式 | 第43-44页 |
| 4.2.3 农产品绿色营销模式 | 第44-45页 |
| 4.2.4 农产品连锁经营模式 | 第45-47页 |
| 4.2.5 农产品网络营销模式 | 第47-49页 |
| 4.3 吉林省农产品营销模式演进的 PEST 分析 | 第49-52页 |
| 4.4 价值工程视角下农产品营销模式内部演进动因 | 第52-58页 |
| 4.4.1 农产品营销模式功能、成本与价值的界定 | 第52-54页 |
| 4.4.2 农产品营销中的功能、成本与价值 | 第54-55页 |
| 4.4.3 农产品营销模式内部演进动因 | 第55-58页 |
| 第5章 吉林省农产品典型营销模式存在的问题 | 第58-68页 |
| 5.1 “批发商+农户”模式存在的问题 | 第58-60页 |
| 5.1.1 农户与市场信息脱节 | 第58-59页 |
| 5.1.2 流通环节多、费用高 | 第59页 |
| 5.1.3 农户利益难以保证 | 第59-60页 |
| 5.2 农产品直销模式存在的问题 | 第60-61页 |
| 5.2.1 农产品标准化程度低 | 第60页 |
| 5.2.2 冷链物流能力不足，减少直供效益 | 第60-61页 |
| 5.2.3 直销模式形式单一、发展缓慢 | 第61页 |
| 5.3 农产品绿色营销模式存在的问题 | 第61-64页 |
| 5.3.1 绿色农产品认证体系不完善 | 第61-63页 |
| 5.3.2 技术水平低 | 第63-64页 |
| 5.4 农产品连锁经营模式存在的问题 | 第64-65页 |
| 5.4.1 连锁企业数量少、规模小 | 第64页 |
| 5.4.2 连锁经营规范化和标准化程度低 | 第64页 |
| 5.4.3 缺少价格优势 | 第64-65页 |
| 5.5 农产品网络营销模式存在的问题 | 第65-68页 |
| 5.5.1 网络营销手段单一 | 第65-66页 |
| 5.5.2 农产品网络营销信用体制建设落后 | 第66页 |
| 5.5.3 缺乏配套的物流配送体系 | 第66-68页 |
| 第6章 吉林省农产品营销模式的优化 | 第68-76页 |
| 6.1 吉林省农产品营销模式优化原则 | 第68-69页 |
| 6.2 价值工程在农产品营销策略中的应用 | 第69-71页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第69-70页 |
| 6.2.2 价格手段 | 第70页 |
| 6.2.3 促销与分销 | 第70-71页 |
| 6.2.4 营销组织内部优化 | 第71页 |
| 6.3 吉林省农产品典型营销模式优化策略 | 第71-76页 |
| 6.3.1 “批发商+农户”模式的优化策略 | 第71-72页 |
| 6.3.2 直销模式的优化策略 | 第72-73页 |
| 6.3.3 绿色营销模式的优化策略 | 第73-74页 |
| 6.3.4 连锁经营模式的优化策略 | 第74页 |
| 6.3.5 网络营销模式的优化策略 | 第74-76页 |
| 第7章 促进吉林省农产品营销模式发展的对策建议 | 第76-80页 |
| 7.1 完善农产品营销配套服务措施 | 第76页 |
| 7.2 创新农民教育 | 第76-77页 |
| 7.3 规范农产品市场 | 第77-78页 |
| 7.4 完善农产品物流配送系统 | 第78页 |
| 7.5 大力培育农民合作组织和农村经纪人 | 第78-80页 |
| 第8章 结论 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 作者简介及科研成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
