得到媒介运营研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 第一章 得到产生的社会背景 | 第13-29页 |
| 第一节 得到概述 | 第13-24页 |
| 一、得到的性质 | 第13-14页 |
| 二、得到的发展阶段 | 第14-24页 |
| 第二节 得到产生的原因 | 第24-28页 |
| 一、技术力量的赋权 | 第24-25页 |
| 二、知识付费的兴起 | 第25-27页 |
| 三、创新创业政策的支持 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第二章 得到媒介运营的特点 | 第29-49页 |
| 第一节 用户运营：老用户带来新用户 | 第29-32页 |
| 一、迎合用户时间 | 第29页 |
| 二、魅力人格体效应 | 第29-30页 |
| 三、知识大咖效应 | 第30-31页 |
| 四、例会直播效应 | 第31-32页 |
| 第二节 内容运营：立足知识服务 | 第32-44页 |
| 一、免费版块 | 第32-37页 |
| 二、付费版块 | 第37-44页 |
| 第三节 渠道运营：各大渠道布网 | 第44-48页 |
| 一、建立知识社群 | 第44-47页 |
| 二、多渠道传播 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第三章 得到媒介运营存在的问题及提升路径 | 第49-54页 |
| 第一节 得到媒介运营存在的问题 | 第49-51页 |
| 一、内容纷繁细碎,淹没用户认知 | 第49-50页 |
| 二、社群强中心化,阻碍内容分发 | 第50页 |
| 三、互动性不强,用户反馈被动 | 第50-51页 |
| 第二节 “得到”媒介运营的提升路径 | 第51-53页 |
| 一、完善内容体系,避免碎片化 | 第51页 |
| 二、维系知识社群,避免中心化 | 第51-52页 |
| 三、加强互动沟通,避免离散化 | 第52-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第四章 得到媒介运营的启示 | 第54-61页 |
| 第一节 坚持内容为王 | 第54-56页 |
| 一、内容为王的内涵 | 第54-55页 |
| 二、筛选优质内容,精益求精 | 第55-56页 |
| 第二节 坚持社群主义 | 第56-59页 |
| 一、互联网社群的重要性 | 第56-57页 |
| 二、维护知识社群,精准营销 | 第57-59页 |
| 第三节 坚持扁平化管理 | 第59-60页 |
| 一、扁平化管理的内涵 | 第59页 |
| 二、实现扁平管理,加强互动 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
