互娱经济视域中的网络电台特色研究
| 内容摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-15页 |
| (一) 研究缘起与研究意义 | 第8-12页 |
| 1. 选题背景 | 第8-11页 |
| 2. 选题意义 | 第11-12页 |
| (二) 文献综述 | 第12-14页 |
| 1. 有关网络电台的研究 | 第12-14页 |
| 2. 有关互娱经济的研究 | 第14页 |
| (三) 研究方法与创新之处 | 第14-15页 |
| 1. 研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 创新之处 | 第15页 |
| 二、网络电台行业的背景与发展 | 第15-23页 |
| (一) 数字技术推动在线音频新体验 | 第15-18页 |
| 1. 移动数据和数字化生产复兴声音经济 | 第15-18页 |
| 2. 便捷操作和高品质产品提升用户体验 | 第18页 |
| (二) 互娱经济更新内容生产新需求 | 第18-20页 |
| 1. UGC模式满足差异化个性化内容生产 | 第19页 |
| 2. 多样化消费需求反馈创意内容供给 | 第19-20页 |
| (三) 网络电台的产生与分类 | 第20-23页 |
| 1. 国内外网络电台的发展 | 第20-22页 |
| 2. 中国网络电台的分类 | 第22-23页 |
| 三、网络电台运行的特色与趋势 | 第23-34页 |
| (一) 互换互存化——网络电台的互娱模式 | 第23-25页 |
| 1. 角色互换体现互娱经济发展活力 | 第23-24页 |
| 2. 线上线下互动化增强粉丝群粘性 | 第24页 |
| 3. 定制化体验适应个性化导向需求 | 第24-25页 |
| (二) 视听互动化——网络电台的多元共建 | 第25-27页 |
| 1. “音频+视频呈现”优化行业产业链价值 | 第25页 |
| 2. “音频+图文版权”拓展听书类体验空间 | 第25-26页 |
| 3. “音频+硬件服务”顺延场景型分发渠道 | 第26-27页 |
| (三) 分众圈层化——网络电台的传播特色 | 第27-28页 |
| 1. “PUGC+优质IP培育”形成内容集聚 | 第27页 |
| 2. 社交分发形成空间互动的圈层化传播 | 第27-28页 |
| 3. 用户群体的精准定位形成分众化传播 | 第28页 |
| (四) 知识付费化——网络电台的消费特征 | 第28-31页 |
| 1. 爆款付费音频内容引发知识经济的火热消费 | 第29-30页 |
| 2. 垂直化领域明星依托粉丝用户打造精准付费 | 第30-31页 |
| 3. 平台会员节庆的打造形成深层知识服务生态 | 第31页 |
| (五) 营收多向化——网络电台的盈利模式 | 第31-34页 |
| 1. 广告收益作为网络电台盈利的常态化营收部分 | 第32-33页 |
| 2. 订阅服务及知识内容付费作为主营收部分 | 第33页 |
| 3. 优质IP版权分销与粉丝经济作为新增长点 | 第33-34页 |
| 4. 智能硬件、车联网娱乐等作为潜力营收部分 | 第34页 |
| 四、网络电台面对的问题和对策 | 第34-44页 |
| (一) 数字音频内容亟待加强版权保护 | 第35-36页 |
| (二) 优质IP作为稀缺资源有待培育 | 第36-38页 |
| (三) 电台营收模式有待丰富拓展 | 第38-41页 |
| (四) 受众偏窄需深化开发平台亿级用户 | 第41-42页 |
| (五) 数字技术快速发展有待跟踪融合 | 第42-44页 |
| 五、结论 | 第44-48页 |
| (一) 网络电台建设是迈向互联网强国的重要内容 | 第44-45页 |
| (二) 网络电台发展显示了新兴产业的轨迹和特点 | 第45页 |
| (三) 良好的产业生态成为培育网络电台的基础 | 第45-46页 |
| (四) 壮大网络电台行业要多管齐下与协同创新 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士期间研究成果 | 第52-53页 |
