中国微电影广告与品牌传播
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景与文献研究综述 | 第8-11页 |
| 二、研究对象、方法及意义 | 第11-14页 |
| 第一章 中国微电影广告概述 | 第14-21页 |
| 第一节 微电影广告的发展背景 | 第14-16页 |
| 第二节 微电影广告的概念界定 | 第16-18页 |
| 第三节 当下中国微电影广告的发展现状 | 第18-21页 |
| 第二章 中国微电影广告的品牌传播趋向 | 第21-35页 |
| 第一节 微电影广告品牌传播特点 | 第21-24页 |
| 一、品牌传播媒介多样化 | 第21-23页 |
| 二、品牌传播内容内涵化 | 第23-24页 |
| 三、品牌传播受众互动性强 | 第24页 |
| 第二节 文本内容——微电影广告与品牌融合 | 第24-31页 |
| 一、产品植入推动品牌叙事 | 第24-27页 |
| 二、广告语言蕴藏品牌理念 | 第27-28页 |
| 三、广告音乐深化品牌情感 | 第28-29页 |
| 四、广告人物塑造品牌形象 | 第29-31页 |
| 第三节 叙事手法——微电影广告助力品牌沟通 | 第31-35页 |
| 一、设置悬念，吸引品牌关注 | 第31-32页 |
| 二、结构简明，明晰品牌主旨 | 第32-33页 |
| 三、渲染高潮，强化品牌印象 | 第33-35页 |
| 第三章 中国微电影广告的品牌构建方式 | 第35-46页 |
| 第一节 微电影广告构建品牌核心价值 | 第35-37页 |
| 第二节 微电影广告构建品牌符号 | 第37-41页 |
| 一、品牌符号分析 | 第37-39页 |
| 二、品牌符号意义生成 | 第39-40页 |
| 三、微电影广告符号化现象 | 第40-41页 |
| 第三节 微电影广告制造品牌话题 | 第41-46页 |
| 一、节日营销，制造品牌话题 | 第42-43页 |
| 二、系列化传播，强化品牌话题 | 第43-44页 |
| 三、媒介多样组合，延续品牌话题 | 第44-46页 |
| 第四章 中国微电影广告未来发展展望 | 第46-51页 |
| 第一节 国外微电影广告的发展趋势 | 第46-48页 |
| 一、打破固有思维模式 | 第46-47页 |
| 二、注重视听表现 | 第47页 |
| 三、增加互动元素 | 第47-48页 |
| 第二节 微电影广告改进策略 | 第48-49页 |
| 一、以消费者为导向，精准品牌定位 | 第48-49页 |
| 二、品牌故事为先，突出品牌个性 | 第49页 |
| 第三节 中国微电影广告发展预测 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
